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[경영학]<문화, 사회계층, 가족>에 따른 차별화 마케팅

저작시기 2005.07 | 등록일 2006.01.12 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

차별화 마케팅 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

문화의 정의와 특성

문화의 구성 요소

문화와 마케팅 전략

사회계층의 특성과 분류기준

사회계층 측정방법

한국의 사회계층 구조변화

사회계층과 마케팅 전략

본문내용

문화의 정의
>> 한 사회의 인간 행동을 규정짓는 사회적 규범과 양식의 총체적 체계
문화는 행동의 기준이고, 규범을 제공한다.
문화는 학습된다.
문화는 사회 내에 거주하는 사람들에 의해 공유된다.
문화는 보편적이면서도 다양하다.
문화는 동태적이어서 끊임없이 변한다.

비교 문화 분석과 국제마케팅
자문화 중심적인 사고를 벗어나 현지 문화가 수용할 수 있는 마케팅전략의 개발

개인주의 정도
개인이 가족 및 집단에 대한 책임보다 개인적인 자유를 우선시하는 정도
우리나라(집단주의) < 미국(개인주의)

권력의 격차정도
계층간의 권력의 격차를 나타내는 척도. 사회적 계층관계가 엄격하고 다른 계층에의 이동성이 낮을 수록 높다.
인도의 신분 제도

불확실성 회피정도
과거의 전통, 관습, 규칙에 의거하여 불확실성을 회피하고 안전을 보장 받으려고 하는 정도. 과거지향 사회일수록 높게 나타난다.

참고 자료

없음
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