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[마케팅/경영]나뚜루 광고의 마케팅 전략 분석

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.01.11 워드파일 MS 워드 (doc) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

나뚜루 광고의 효과를 측정하여 보았다. 이나영의 나뚜루 과고 마케팅에 대하여 전략을 분석하였다. 광고 효과 분석 및 리서치를 통한 신뢰도까지 알아보았다.

목차

1. 프리미엄 아이스크림시장에 대한 분석
(1) 사회 문화적 배경
(2) 아이스크림 시장 동향

2. 소비자 관련 분석
(1) 타겟
(2) 소비자 구매 행태

3. 나뚜루 광고 효과 분석의 동기 / 선택이유

4. 나뚜루 광고의 목표 제시

5. 광고효과 측정의 특과 분석 차원 제시
(1) ELM 모델
(2) 우리조의 효과 분석 기준

6. 나뚜루 분석
(1) 제품분석
(2) 나뚜루 광고 분석
(3) 광고모델(이나영) 분석

7. 나뚜루 광고 효과 분석
(1) 리서치 자료를 통한 인지도와 선호도 분석
(2) 신뢰도 조사값
(3) 교차분석 통한 가설 검증 + 기타

8. 결론

본문내용

1. 프리미엄 아이스크림시장에 대한 분석

(1) 사회 문화적 배경
프리미엄 제품 중심(Trading up) 현상 심화
Ÿ 구매를 통해서 삶의 질을 높이는 가치 있는 제품에 대해서는 자신의 만족을 위해 비싼 가격을 기꺼이 지불하는 트레이딩 업(trading up)현상이 확산
Ÿ 가치를 추구하는 삶의 변화 반영
Ÿ 웰빙 문화 확산에 따른 건강에 유익한 고가품 선호 등 수요적인 측면
Ÿ 소비의 양극화 심화 전망
Ÿ 아이스크림 사계절 음식화
Ÿ 소비문화 고급화
Ÿ 라이프 스타일 서구화→디저트 음식으로 아이스크림 찾는 사람들 증가
Ÿ 온난화 현상

(2) 아이스크림 시장 동향
Ÿ 97년 IMF 사태와 리스테리아 병균 파동 이후 침체
→2000년 이후 다시 급팽창 시작
: 매년 10% 이상의 높은 신장세 기록 – 2004년 1500억원 규모 시장 형성 예상

Ÿ 현재는 베스킨라빈스31, 나뚜루, 하겐다즈의 3사가 3자구도 형성
-전체시장의 80%이상 차지
순위 브랜드 회사명 매장수 매출액목표 M/S
1 배스킨라빈스31 BR코리아 600개 1천억원 약60%
2 나뚜루 롯데제과 200개 2백50억원 약15%
3 하겐다즈 한국하겐다즈 ? 1백70억원 약10%







Ÿ 요구르트 아이스크림, 천연 아이스크림 업체들 가세하여 경쟁 심화
Ÿ 미국의 벤앤제리, 영국의 매키스, 뉴질랜드 내추럴 등 세계적 아이스크림 기업의 시장 참여 가세
→ 아직까지는 큰 성과 내지 못하고 있는 상황


2. 소비자 관련
(1) 타겟
주 타겟층은 20대 여성들로, 프리미엄 아이스크림 매장과 접근이 용이한 도시에 거주하며, 아이스크림 소비량이 많고 프리미엄 아이스크림의 구매가 부담스럽지 않을 정도의 소비력을 가진 집단이다. 이를 근거로 타겟이 되는 집단의 수치를 뽑아보면 다음과 같다.
(기준:대한민국, 도시(서울, 경기, 6대 광역시)거주, 20-29세 여성, 2000년 기준)

기준 인구수(명) 전체 인구 중 비율(%) 비고
전체 45,985,289 100 전체→여성→대도시거주→20대로 점차 범위 좁혀가면서 수치 추적
여성 22,917,108 49.83574
대도시 15,471,887 33.6453
20대 1,802,006 3.918658

참고 자료

없음
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