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[마케팅]성공한 마케팅전략 사례들

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.01.11 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

구전 마케팅전략과 사례들을 조사 작성한 레포트입니다.

목차

서론
입소문 마케팅의 성공전략
입소문 마케팅의 유형으로는
입소문 마케팅의 실제 예시
1)위즈위드 (해외 쇼핑몰)
2)코인티슈
3)CJ FATDOWN (팻 다운 다이어트 음료)

본문내용

서론

일본의 히노가에코가 밝힌 입소문 마케팅은 "수다가 회사를 살리고 침묵이 회사를 망친다"는 논리이다. 즉, 제품이나 서비스는 좋은데 `왜?` 입소문이 나지 않는지 의문을 제시한다. 이것은 곧 광고 없이 입소문 만으로도 상품이 팔리는 시대임을 강조한 것이다. 일본에서 `입소문과 광고 중 어느 쪽을 더 신뢰하느냐`는 조사가 실시된 적이 있는데 응답자의 83%가 입소문이라고 답했다. 이러한 현상은 우리나라에서도 쉽게 찾아볼 수 있다. 예를 들어 자녀의 학원을 결정하는 기준으로 광고나 선생님의 말보다 이웃집이나 친구 학부모의 말을 더욱 신뢰한다. 병원, 식당, 미용실 등 특히 서비스 관련업은 입소문의 영향이 매우 크다. 입소문 마케팅을 마케팅 용어로 구전 마케팅, 즉 buzz marketing 이라고 한다. 나도 평소에 물건을 구매하거나 학원 등을 선택할 때 입소문에 따라 선택하는 경우가 많다. 그런데 사실 어떤 제품이 우연하게 입소문을 타서 인기를 얻을 수도 있지만, 회사에서 전략적으로 이 입소문 마케팅을 하는 경우가 다반사라고 한다. 우리가 알고 있는 제품이 광고를 안 해도 매출이 좋고 인기가 많은 이유는 사실 회사측에서 치밀한 입소문 마케팅을 펼치기 때문일 수도 있다는 이야기이다. 특히 남성보다 여성들 사이에서 이런 입소문 마케팅이 더 효과적이라고 한다. 그럼 어떤 제품들이 입소문 마케팅을 통해 인기를 얻게 되었는지 살펴보도록 하겠다. 그전에 입소문 마케팅의 성공전략과 그 유형을 먼저 설명해보도록 하겠다.

참고 자료

없음
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