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[마케팅]브랜드 전략과 관리

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.01.09 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드의 전략과 관리를 조사 작성한 레포트입니다.

목차

1. 브랜드와 브랜딩의 차이점
1) 브랜드
2) 브랜딩

2. 브랜딩 불변의 법칙

3. 브랜드의 기본전략과 채용전략
1) 브랜드의 기본전략
2) 브랜드의 채용전략
3) 브랜드의 국제화 전략

4. 브랜드 전략 사례 검토
1) 한국통신 프리텔
2) 나이키(NIKE)

5. 여러 파워 브랜드들
1) 구찌(GUCCI)
2) 샤넬(CHANEL)
3) 베르사체(GIANNI VERSACE)

본문내용

2) 브랜드의 채용전략 ➡ 한마디로 브랜드라 해도, 그 붙이는 방법에는 선택방법이 있다. 일반적으로, 다음의 4가지 패턴을 들 수 있다. 그것은 어떤 사업에서 바로 제품 라인에서 동일 브랜드를 붙이는 공동 브랜드, 반대로 제품 라인별로 다른 브랜드를 붙이는 개별 브랜드, 기업 이름 등의 통일적인 브랜드와 개개의 브랜드를 붙이는 더블 브랜드, 제품 라인 무리를 몇 개의 카테고리로 나누어서 붙이는 분할 패밀리 브랜드이다. 물론, 복수의 사업영역을 가지는 기업에서는 사업 영역별로 다른 브랜드의 패턴을 채용하고 있는 경우도 많다. 3) 브랜드의 국제화 전략 ➡ 세계화는 몇 개의 장점이 있는데 통일적인 슬로건, 마크, 로고 등을 이용함으로서 제작면에서 규모의 경제성을 작용시킬 수 있다. 또 미국이나 일본을 포함한 선진 각국에서 판매되고 있는 것이기 때문에 기술이나 품질면에서 차이가 없을 것이라는 뢰를 다른 나라의 소비자에게 줄 수도 있다. 비즈니스나 여행에서 해외로 이동하는 소비자에게 친숙한 브랜드를 접하게 하여 광고 등의 프로모션 효율을 높일 수 있는 장점도 있다. 미국의 하인스나 리바이스는 지위가 있는 브랜드도 아니며, 고급 브랜드도 아니다. 그렇지만, 일본을 비롯해 많은 미국이외의 소비자는 미국 브랜드에 대해 강한 동경을 가지고 있다. 이들의 나라에서 하인스나 리바이스는 일류성이나 고급감을 선전 하여 소비자가 사고싶은 충동을 일으키도록 한다.
4. 브랜드 전략 사례 검토1) 한국통신 프리텔 네트워크 시대의 이동전화는 사람과 사람을 연결해주는 것에서 발전되어, 사람과 네트워크를 연결해 주는 것이다. 바로 네트워크 시대에서의 `016`은 과거 깨끗한 통화품질의 PIN Drop 전화에서 정보전화를 거쳐, 이제는 네트워크 이동전화라는 개념으로 발전하게 된다. 그리고 이렇게 해서 나온 새로운 브랜드가 바로 `ⓝ016`이다. `ⓝ016`은 차세대 이동통신의 본질적인 개념인 Network, 그리고 차세대 이동통신과 그 주역인 New, Human, Net-generation 등을 상징하고 있다. 앞서 브랜드 패키징 시스템을 이야기하면서 브랜드는 어떻게 들리는가 하는 Verbal적인 측면도 상당히 중요하지만, 그것이 어떻게 보이는가 하는 Visual적인 측면 역시 중요하다는 말을 한 바 있다. 사람들은 청각보다는 시각에 많은 부분을 의존해서 모든 것을 판단하게 된다. 이런 것이 바로 브랜드 패키징 전략이 점차 중요해지는 이유이다. 즉 어떤 브랜드를 만들 것인가도 중요하지만, 그 브랜드를 통해서 어떤 이미지를 소비자에게 보여줄 것인가, 우리의 어떤 차별화된 강점을 또는 선점해야 할 이미지를 어떻게 소비자에게 보여줄 것인가 하는 비쥬얼적인 측면 또한 브랜드 전략에서 상당한 비중을 차지하게 된다.

참고 자료

없음
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