검색어 입력폼

[마케팅관리]SK텔레콤 - 현대생활백서

저작시기 2005.10 | 등록일 2006.01.09 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 800원

소개글

SK텔레콤 현대생활백서 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 매체믹스 전략
2. 크리에이티브 전략
3. 광고 스케줄링 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

SK텔레콤은 2005년 7월말부터 소비자에게 조금 더 가깝게 다가가는 “생활의 중심” 캠페인을 전개하였다. 기존의 TV , 신문 등의 매스 미디어에 의존하는 관습적인 마케팅적 도구에서 탈피하여 책이라는 새로운 마케팅 툴을 바탕으로 캠페인이 시작되었다. 이러한 새로운 시도는 자사 브랜드에 대한 고객의 관여도를 높이고 브랜드 호감도를 높이기 위한 새로운 시도로 평가 받고 있다.
그 첫 단계로 발간된 책이 최첨단 이동통신의 환경에 살고 있는 대한민국 국민의 라이프스타일과 사고방식을 담은 ‘현대생활백서’이다. 본격적인 광고나 프로모션 등을 통하여 고객들에게 다가가기 전에 ‘현대생활백서’를 첫 번째 매체로 활용하여 고객과 대화를 시작했다. 현대생활백서의 재밌고 다양한 이야기들은 고객들의 직접 경험한 내용을 바탕으로 고객들의 참여로 이루어진 내용이다.
현대생활백서 발간 이후 책 내용 중 공감대의 폭이 넓은 이야기들을 TV, 신문, 잡지 및 각종 옥외광고 등 각 매체의 특성에 부합한 다양한 모습으로 고객에게 다가가기 시작했다. TV광고뿐 아니라 각종 인쇄광고, 옥외광고를 통해 다양한 소재의 이야기를 고객들이 접할 수 있게 하였다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로