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[경영]광동제약 비타500

저작시기 2005.12 | 등록일 2006.01.09 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 500원

소개글

광동제약의 비타 500에 관해서 탄생배경과 4p전략

목차

Ⅰ비타 500 출시 배경 - Well-Being 문화
1. 웰빙(Well-Being)이란?
2. 웰빙족(Wellbeings)의 life style
3. 웰빙족(WellBeings)과 고객지향제품들
4. ‘비타 500’ 웰빙족의 needs를 포착하다!!!

Ⅱ 비타 500의 시장상황과 SWOT분석
1. 마시는 비타민 시장 - 연간 2000억원의 규모.
2. SWOT

Ⅲ 비타 500의 4P
1. Product - 마시는 비타민 ‘비타 500’
2. Price
3. place
4. promotion

Ⅳ 결론(제안)

본문내용

2. SWOT분석

1) strength
* 발상의 전환: ꡐ비타민 섭취 = 과일과 야채 / 알약 복용을 대처 하는 수단ꡑ
간편하게 비타민을 섭취할 수 있는 과즙 음료라 해도 비타민 함유량은 아주 극소수. 하루 성인 권장량이 75mg인데 이를 채우려면, 사과 10개, 레몬 3개, 오렌지 3개, 귤3개 정도를 매일 먹어야 한다. 가격의 부담도 만만치 않을 것이다. 하지만, 현대인들은 바쁜 생활과 육식 중심의 식습관으로 인해, 과일과 야채를 먹는 습관도 줄어들었을 뿐더러, 그냥 한번에 다 먹을 순 없을까? 하며 편리한 것을 추구하게 되었다. 이러한 점에서 비타 500은 <한번에> 권장량 이상을, <한번에> 마시면 끝날 수 있게 하고, 몸의 흡수를 빠르게 만들어 자칫 비타민이 부족하기 쉬운 현대인들의 취향을 아주 적절히 수용하였다. 따라서 처음에는 과일을 씹기 힘들어하는 노인 분들이나 담배를 많이 피우는 애연가등의 중년층에게 인기가 있었으나, 요즘 같은 환절기에는 직장인이나 학생들에게도 인기가 있다.

* 마케팅, 유통의 차별화
기존 약국 유통에 의존해 온 드링크 시장을 슈퍼와 편의점, 심지어 골프장과 사우나까지 확대함으로써 소비자들이 어디에서든지 비타500을 접할 수 있도록 유통경로를 다변화시켰다. 이는 언제 어디서든 구입이 가능하기 때문에 이는 비타500의 강점으로도 꼽힌다. 박카스의 경우에는 의약품으로 분류가 되어 있기 때문에 약국 이외의 장소에서 판매를 하며 의약청으로부터 법적 제재가 가해지기 때문에 보다 손쉽게 비타500을 구입할 수 있다.

2) weakness
소비자들은 아직 비타 500을 박카스 등의 다른 카페인이 들어있는 피로 회복제들과 비슷하게 생각한다. 그래서 박카스를 자주 먹으면 몸에 안 좋다는 고정관념을 비타 500에도 가지고 있다.

참고 자료

없음
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