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[정보통계]마케팅 성공 실패 사례

저작시기 2005.12 | 등록일 2006.01.08 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 성공 실패 사례를 크라운제과와 웅진을 예로 목차의 순서에 맞게 조사 및 분석하였습니다.(A+받은자료입니다. 많은 도움 되었으면 좋겠습니다.)

목차

마케팅 성공사례 (크라운제과-미인블랙)
1. 크라운 `미인블랙` 소개
2. 대상고객
3. 성공비결과 마케팅전략
4. 결론

마케팅 실패사례 (웅진-데킬라)
1. 웅진`데킬라`소 개
2. 대상고객
3. 데킬라의 실패
4. 결론

본문내용

새로운 광고기법 시도
크라운제과와 금강기획은 미인블랙의 성공적인 런칭을 위해 커뮤니케이션 테마를 ‘색다름’ 과 ‘즐거움’ 이 두 가지에 중점을 두어 치밀하게 계획을 세웠다. 광고에서 애니메이션을 사용한 경우는 종종 있었으나, 대부분 만화영화의 일부를 차용하거나 3D 또는 플래쉬로 제작되는 경우가 대부분이었으나 미인블랙 광고는 다르다. 우선, 애니메이션의 가장 큰 장점인 컬러를 배제하고 제품특성에 맞게 블랙과 화이트만을 사용했다. 그리고 손으로 직접 그려낸 핸드드로잉 애니메이션으로 심플한 터치의 섬세함과 세련된 느낌을 담아냈다. 매체운영도 TV 광고를 메인으로 핵심타켓의 매체 접속경로를 감안하여 가능한 시각적인 모든 매체를 활용했다. CATV, 잡지, 신문은 물론 전광판, 극장, 지하철 TV, 온라인 광고, 거리 이벤트, 매장 내 행사 등 런칭시점의 붐업을 위해 집중적인 노출전략을 펼쳤다. 또한 제품 소개 및 다양한 콘텐츠를 제공하는 미인블랙 홈페이지를 운영하였으며, 특히 지난 4월 14일 블랙데이에는 ‘4월 14일은 미인블랙 데이’ 라는 슬로건을 내걸고 여러 포털사이트와 연합 홍보 전략을 펴기도 했다. 미인블랙은 할인점을 중심으로 동시 다발적인 시식행사, 온라인 경품이벤트 진행 등 온․오프라인 공동마케팅으로 성공적인 런칭으로 이루어냈다.

참고 자료

http://www.maxconsulting.co.kr
http://www.maxconsulting.co.kr
http://wjfood.co.kr
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