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[소비자행동론]사치품과 필수품

저작시기 2005.10 | 등록일 2006.01.08 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,200원

소개글

주제: 필수품으로서의 화장품에 대한 태도와 사치품으로서의 화장품에 대한 태도를 비교 설명하시오.

목차

[서론]
제 1 절 사치품과 필수품의 개념(정의) 설명
1. 사치품이란?
2. 필수품이란?
제 2 절 사치품과 필수품의 기준
☆참고☆
태도란? 관여도란?

[본론]
제 1 절 사치품과 필수품으로서의 소비자 태도에 대한 분석(설문지 조사)
1. 소비자의 태도 분석
2. 구매 동기의 이유 분석
3. 구매에 영향을 주는 요인 분석
4. 선호하는 브랜드
5. 구매 가격에 따른 분포도
6. 구매 시간에 따른 분포도
제 2 절 필수품으로서의 화장품에 대한 소비자의 태도 분석
{사례}
1. 식물나라
2. 미샤
제 3 절 사치품으로서의 화장품에 대한 소비자의 태도 분석
{사례}

오휘

[결론]

참고문헌 및 참고 자료

본문내용

♤설문지 조사 결과 분석
-설문조사 한 결과 화장품이 필수품이라고 대답한 여성이 90%나 차지할 정도로 화장품을 필수품이라고 인식하는 사람들이 많음을 알 수 있다.
필수품으로써의 화장품 선택 시 가장 우선적으로 고려하는 것은 품질이며, 그 다음으로는 가격임을 알 수 있다.
걸리는 시간 또한 어느 정도 신중을 기하는 사람이 많음을 알 수 있다.
이로써 여성들의 필수품으로써의 화장품에 대한 태도는 품질를 가장 먼저 생각하며 가격은 3~5만원대를 가장 선호하고, 어느정도 신중을 기하는 것을 알 수 있다.
참고로 여성들이 선호하는 화장품으로는 SKⅡ가 가장 많았고 그 다음으로 라네즈 순으로 조사되었다.
남성의 설문조사 결과 역시 여성들과 비슷한 경향을 띠고 있다. 남성들 또한 화장품을 사치품이라기 보다는 필수품이라고 대답한 사람들이 압도적이었으며 그렇게 생각하는 이유는 여성들의 의견과 동일한 피부유지를 위한 도구이기때문이라는 의견이 많았다. 이러한 결과를 통해 화장품의 주요사용자가 아니라고 생각했던 남성들도 이제는 화장품을 필수품으로 인식할만큼 남성화장품이 보편화 되었다는 것을 알 수 있다.
하지만, 남성들의 필수화장품에 대한 태도에서는 여성과 조금 다른 결과를 볼 수 있다.
우선, 가격면을 비교해보았을 때 여성의 경우에는 3~5만원대가 가장 많은 비율을 차지한것에 반해 남성의 경우에는 1~3만원대의 비율이 가장 많이 차지했다. 이것은 여성들에 비해서 남성들이 화장품가격에 더 민감할 수 있다는 것을 보여주는 것이다. 또한, 남성들은 화장품구매에 많은 시간을 투자하지 않는다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

여성신문
매경이코노미
뷰티넷 사이트
미샤 식물나라 오휘 후 홈페이지
소비자 트렌드 조사
네이버 검색
소비자 행동론 교재 참고
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