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[마케팅]학습이론과 관여도의 마케팅사례

저작시기 2005.09 |등록일 2005.11.22 | 최종수정일 2014.09.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,500원

소개글

학습이론과 관여도을 마케팅사례를 들어서 설명하였습니다.
많은 도움이 되시기를...

목차

학 습 이 론
1. 행동주의적 학습이론
1) 고전적 조건화
2) 조작적 조건화
2. 인지적 학습이론
3. 사회적학습
4. 행동적·인지적 학습이론의 마케팅 사례

관 여 도
1.관여도의 결정요인
2. 관여이론의 종류
1) petty and Cacioppo의 E.L.M모델
2) Sherif의 사회 판단 이론
3) Krugman의 저관여 이론
4) E.L.M모델과 저관여 이론의 연관성

참 고 문 헌

본문내용

≪ 학 습 이 론 ≫
학습이란 간단히 말해서 인간의 학습에 관한 법칙을 다루는 이론체계를 말한다.
소비자는 재품의 직접경험이나 외부정보에 의하여 그 제품에 직접 경험이나 외부정보에 의하여 그 제품에 대한 기존의 신념, 태도 및 행동(의도)을 변화 시킬 수 있는데 이를 학습이라고 한다. 학습의 연구방법에는 인지적 접근방법과 행동주의적 접근방법이 있다. 인지적 학습은 사고과정에 의하여 이루어지는 학습을 의미하며, 행동주의적 학습은 자극과 반응의 연결에 의하여 일어나는 학습을 의미한다.

1. 행동주의적 학습이론
먼저 행동주의의 등장배경은 구조주의란 정신의 요소나 구조를 알아내는 데 주안점을 두는 심리학의 한 흐름이다. 그리고 기능주의란 인간의 행동을 인위적으로 자극-반응으로 구분하기보다는 전체적이고 기능적으로 파악하며, 정신 작용의 과정을 연구하는데 중점을 둔 심리학의 한 흐름이라고 할 수 있다. 기능주의와 구조주의의 주된 연구방법은 자기반성 또는 자신의 생각과 심상에 대한 자기보고이다. 이런 기능주의와 구조주의는 19C에 많이 유행하였다. 20C초 기능주의와 구조주의의 연구방법과 연구대상에 대한 반작용으로 생긴 것이 바로 행동주의이다.

참고 자료

1. 소비자 행동 : 이학식, 안광호, 하영원 지음, 법문사 펴냄, 1992

2. 학습 심리학 (행동과 인지) : DAVID A.LIEBERMAN 지음, 교육과학사 펴냄, 1996

3. 소비자 행동의 이해, 이문규, 홍성태저자, 법문사 펴냄, 2001

4. 교육의 심리적 이해 : 윤운성 지음, 양서원 펴냄, 2001
5. 교육 심리학 : 심우엽 지음, 교육과학사 펴냄, 2000
6. www.advertising.co.kr
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