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[마케팅]주5일제 시행에 따른 KTX 고객 증진을 위한 전략

저작시기 2005.08 |등록일 2005.11.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 관리 수업시간에 발표한
주5일제 시행에 따른 KTX 고객 증진을 위한 전략입니다
기본적인 사업현황과 SWOT 경쟁자분석, STP 마케팅 믹스
전략이 모두 포함되어 있습니다.

목차

주 5일제 TREND 분석
KTX 소개 및 사업현황
SWOT
경쟁자 분석
STP 전략
Marketing Mix 전략
기대효과

본문내용

주 5일 TREND의 특징
서비스 산업이 경제를 주도한다.
주 5일제 라이프 스타일로 변화한다

KTX의 경쟁력
속도
- 자가용, 무궁화호, 새마을호, 고속버스에 비해 훨씬 빠름
정차역
- 비행기 공항 위치에 비해 KTX의 주요 정차역은 도심지에 있음
가격
- 무궁화, 새마을호, 고속버스에 비해 비싸지만 비행기에 비해서
싼 편임
서비스
- 고가에 맞는 수준의 서비스, 무궁화, 새마을, 고속버스 보다는
확실히 우위

열차 자체에 대한 개조를 통한 서비스 개선
및 기술적 수정 비용 1,190억원 소요 예상
- 지속적인 수익성 악화로 인해 기본 운임의
인하는 어려울 것으로 보임
- 다양한 가격 할인제도의 필요
주5일 근무로 인한 수요 증가와 이에 따른
다양 한 프로모션 전략 적중
경쟁자 대비 우수성 강조를 통한 가치 상승
전략 가능
- 손쉽고 다양한 예매 제도와 구입, 결제
방법의 확보 필요

참고 자료

없음
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