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[스포츠마케팅]스포츠마케팅의 기업스폰서쉽에 관한 연구

저작시기 2005.10 | 등록일 2005.11.04 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,600원

소개글

스포츠를 이용한 마케팅 중 기업 스폰서쉽에 대한 개략적인 이론 고찰과 기업분석이
이 보고서의 요지입니다. 인터넷 자료 펌질이 아닌, 논문 대용으로 제출한 보고서 이기 때문에 정확한 각주가 있으며 전문 문헌이 주된 참고 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 역사와 분류
1. 스포츠 마케팅의 역사와 정의
2. 스포츠 마케팅의 목표
3. 스포츠 마케팅의 분류

Ⅲ. 기업 스폰서쉽 이론의 고찰
1. 기업 스폰서쉽의 의의
2. 기업 스폰서쉽의 참여 형태
3. 기업 스폰서쉽 효과

Ⅳ. 기업 스폰서쉽 사례분석
1. 국내 기업의 스포츠 스폰서쉽
- 삼성 전자
- L G 전자
- 기타 기업
2. 해외 기업의 스포츠 스폰서쉽
- 나 이 키
- 코카 콜라
- 아디 다스

Ⅴ. 요약 및 결론

※ 참고 문헌

본문내용

2. 연구의 범위 및 방법
1) 범위
본 연구는 스포츠 스폰서쉽이 가지는 마케팅 적인 의미를 고찰하고 스포츠 스폰서쉽의 중요성, 그리고 스폰서쉽이 기업에 미치는 효과에 대한 연구로서 제2장 에서 스포츠 마케팅의 정의 및 개념등의 내용을 다루고 있으며 제3장에서는 기업 스포츠 스폰서쉽의 개략적인 내용 이해 및 집중 사례연구로서 국내 브랜드 중에 활발히 스포츠 마케팅을 이용하고 있는 국내기업 경우를 사례로 삼아 스폰서쉽이 기업 이미지와 판매에 미치는 영향에 대해 분석하는 기회로 삼고자하며, 마지막 제4장에서는 본 연구의 결론 부분으로 스폰서쉽의 적극적 이해와 참여의 필요성을 강조하면서 본 연구를 마치고자 한다.

2) 방법
본 연구는 연구 목적을 달성하기 위하여 다음과 같은 연구방법과 체계로 구성되어 있다. 본 연구의 연구방법은 크게 문헌 조사와 사례분석으로 구분되어진다. 문헌조사는 주로 스포츠 마케팅의 이론적 배경의 정립을 위하여 스포츠 마케팅의 이론적 고찰을 바탕으로 하며 스포츠 마케팅 스폰서쉽의 이론적 바탕과 이해를 위하여 사례분석 조사하는 데 주안점을 두었다. 또한 보다 실증적인 연구를 위해서 스포츠 스폰서쉽을 활발히 전개하고 있는 국내기업들을 대상으로 삼아 분석하는 방법으로 진행하고자 하여 끝으로 연구의 결과를 요약및 시사점 한계를 명확히 함으로 본 연구를 마치고자 한다.

2) LG전자
삼성에 비해 규모는 작지만 LG역시 발 빠르게 스포츠 스폰서쉽을 이용한 마케팅을 하고 잇는 기업이다. 특히 LG는 LG에드라는 광고 회사를 통해 브랜드 교체작업을 한 후 효과적인브랜드 런칭을 위해 그 어느 때 보다도 스포츠 스폰서쉽을 하고 있다.

① 월드컵
LG는 특히 `98 프랑스 월드컵에서는 치열한 경합을 거쳐 국내 기업으로는 처음이자 유일하게 LG전자가 프랑스 공식 제휴업체로 선정되었다. LG는 이를 통해 브랜드를 글로벌 파워브랜드로 격상시키고 판매 증대를 위한 기회로 적극 활용하기 위해 월드컵마케팅 활동을 광범위하게 펼치고 있다. 또한 이번 한 일 월드컵 때에 LG전자는 한국전이 열리는 날이면 전국 140여개 매장에서 대형 TV를 통해 방송을 중개하여 광고효과를 얻었는데, 이와 같은 간접 마케팅을 통해 대형 TV와 디지털 TV판촉전을 충분히 한 것으로 평가하고 있다. 그리고 월드컵 기간에 내보낸 7편의 기업이미지 광고도 업계와 소비자들에게 화제가 되면 많은 사람의 입에서 회자됐다. 대부분의 광고는 한국팀의 승리를 기원하는 내용으로 이뤄져 대한민국에 대한 자긍심을 키우는데 한몫했다.

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