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[문화 마케팅]디즈니의 문화 마케팅 사례

저작시기 2005.10 |등록일 2005.10.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

디즈니의 문화 마케팅 사례 입니다.

목차

1. 기업의 사명

2. 사업수단(기업 전략)
1) 디즈니의 마케팅 목적
2) 디즈니의 마케팅 목표
3) 문화마케팅 사례
4) 영역의 확장
5) 시너지 효과

3. 디즈니의 문제점

4. 디즈니의 문제점 해결 방안과 문화 마케팅이 나아가야 할 방향

본문내용

2. 사업수단(기업 전략)

마케팅 전략의 4P 전통적 마케팅 문화 마케팅
Product(제품) 편익과 기능을 강조 이미지, 환타지 느낌 강조
Price(가격) 합리적 가격 또는 할인가 적용 문화 프리미엄 증가
Place(장소) 대형, 전문 유통 매장 문화공간 등으로 脫 유통
Promotion(홍보) 미디어 광고, 입소문 등 문화이벤트, 직접체험 등

1) 디즈니의 마케팅 목적

① 극장용 애니메이션의 동시 제작 실행과 단축된 제작 기간으로 상품 주기가 짧아지므로 전세계 동시 상영을 통한 신작 성공율 증대.
② 영화 개봉에 맞춘 캐릭터 상품의 새로운 개발 리드 타임에 맞춘 전세계 동시 유통과 마케팅 지원.

참고 자료

디즈니 순수함과 거짓말-헨리 지루
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