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[국제경영] 프랜차이징과 라이센싱의 정의와 사례

저작시기 2005.08 |등록일 2005.09.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

프랜차이징과 라이센싱에 대한 보고서입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 프랜차이즈란?
2. 라이센싱이란?
3. 프랜차이징와 라이센싱의 장·단점

Ⅱ.본론
1.프랜차이징와 라이센싱 시스템의 중요성
2.프랜차이징과 라이센싱방식에 의한 전세계적인 국제사업활동 현황

3. 프랜차이징방식과 라이센싱에 의한 기업 성공사례
⑴롯데리아(프랜차이징)
(2)킴스라이센싱(라이센싱)

본문내용

(1)프랜차이즈
장점
·본사에게 주는 장점
-자사에서 직영점을 운영하는 것보다 자본과 인력이 절약
-가맹점들의 적극적인 영업 기대가능
-협동광고 등의 규모의 이익 실현가능성
-프랜차이즈 프로그램 개발에 몰두
·가맹점에게 주는 장점
-본사의 교육프로그램, 경영지도 등에 의한 사업경험 부족극복
-처음부터 지명도가 높은 경영활동 이루어지므로 실패 위험성 낮음
-본사의 일괄적인 광고를 통해 영향력이 큰 판매촉진의 수행
-제품의 품질에 대한 소비자들의 높은 신뢰로 판매유리
-본사의 기타활동을 수행에 의한 판매 전념
·진입방법의 장점
-적은 자본으로 해외시장에서의 신속한 확산
-독특한 이미지로 표준화된 마케팅
-고도로 동기 부여된 가맹점
-낮은 정치적 위험
단점
·본사에게 주는 단점
-가맹점에 대한 계속적인 지도와 원조로 인한 많은 비용과 노력 투여
-가맹점의 본사에 대한 의존경향 높아짐
·가맹점에게 주는 단점
-본사가 제공하는 서비스들은 경비항목으로서 애매한 가치 지님
-가맹점 자체의 문제해결능력이나 경영노력을 등한시하기 쉬움
-전체적인 본사의 시스템에 의한 특정 가맹점의 실정에 맞지 않는 발생가능성
·진입방법의 단점
-본부의 이익의 한계
-가맹점 운영에 대한 완벽한 통제 불가
-경쟁자의 양성 가능성
-계약에 대한 정부의 규제 등

(2)라이센싱
장점
-시장국의 수입장벽 우회가능
-현지국의 정치적 위험에 대한 노출이낮음
-완제품 대신 반제품 수출이 가능
-현지적응비용을 상대기업에게 전이가능
-자본, 경영, 자원, 해외시장 경험이 부족하거나 적극적 시장개입의사가 없을 때 사용가능기법

단점
-기술 유출 위험이 높음
-절대적 수익규모가 적을 가능성
-현지의 생산 및 마케팅 전략 통제권부족
-Licensee가 미래의 경쟁자로 등장할 가능성
-계약 기간 중 라이센싱 이외의 다른 진입방법 사용곤란

참고 자료

없음
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