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[마케팅] 영화속의 ppl효과

저작시기 2005.09 | 등록일 2005.09.13 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

목차

서론
본론
PPL의 등장 배경
PPL의 정의
PPL의 역사
PPL의 특징
PPL의 SWOT분석
본론 - 2
종합 예술로서의 영화
영화의 시각적 요소와 PPL
PPL과 영화의 상업성
결론

본문내용

◎영화의 시각적 요소와 PPL
영화는 대체적으로 보는 예술이라고 할 수 있으므로 영화의 기타 요소들을 제쳐두고라도 시각적 요소는 상당히 중요한 부분을 차지한다. 그렇다면 이 시각적 요소들을 차지하는 세부요소에 대하여 살펴보자. 배경, 소품, 인물 등이 그 세부요소라고 할 수 있는데 배경은 주로 광대한 배경(영화 ‘반지의 제왕’에서의 광대한 풍경이라거나)이외에도 일상생활에서 접할 수 있는 것들이 있다. 이러한 배경과 소품, 인물(의 의상이나 액세서리 등)을 한정지어서 본다면 이 안에는 우리가 접할 수 있는 상품들이 당연히 배치될 수밖에 없다.(그것이 영화제작자의 의도이건 그렇지 않건)여기서 바로 PPL이 사용된다. 이를 받아들이는 관객들은 이를 그냥 지나치기도 하고 자연스럽지 않게 받아들일 수도 있다. 즉 PPL은 말 그대로 상품을 배치하는 것인데 이것이 자연스럽다면 물론 효과는 극대화 되겠지만 그렇지 않다면 관객의 비위에 거슬릴 수 있다는 것이다. 앞서도 이야기 하였듯 영화는 이러한 세부요소들을 종합적으로 보아서 그 영화의 예술성을 판단하게 되는데 이러한 세부요소에서 결함이 드러나게 되면 관객은 판단에 있어서 부정적인 평가를 하게 되는 것이다. 아무리 영화의 스토리와 구성이 탄탄하다고 할지라도 이러한 세부적인부분에서 어긋나 버리면 그 영화는 저급이라는 평가를 피해갈 수 없게 되는 것이다. 이러한 측면에서 본다면 PPL은 영화의 예술성의 한 부분을 차지한다고 할 수 있다.

◎PPL과 영화의 상업성
이러한 PPL은 영화의 예술성에 있어서 한 몫을 차지하지만 마찬가지로 영화를 상업성과 연관되게 하는 중계자이기도 하다. 즉 상품의 광고를 통해 상품제작자는 효과적으로 광고를 하여 매출을 신장시킬 수 있고 영화제작자는 상품제작자에게 어느 정도의 대가를 요구할 수 있다는 것이다.

참고 자료

-PPL의 이해와 실제 - 영화 속에서도 광고를 한다, 이철민
-마케팅 PR 전략인 제품 배치(PPL)의 효과 연구, 송민영, 2002년 12월 숙명여대 석사논문
-남기창, 리대룡,「영화 속 브랜드배치에 대한 평가적 태도」,중앙대 광고홍보 연구소, 1999
-윤호종 “영화 속 PPL 광고에 관한 탐색적 고찰” 인문사회과학논문집
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