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[광고의 이해] 중국의 광고시장이 가진 과제와 앞으로의 전망

저작시기 2005.06 |등록일 2005.08.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고의 이해 중간 대체 레포트 였습니다.
자료 많이 찾아서 열심히 썼습니다. (A0)

목차

서론
본 론
1. 현재 중국의 광고 시장
2. 현재중국광고업계가 선행해야할 과제
3. 중국의 경제
4. 중국 광고시장의 전망

본문내용

세계 경제의 불경기로 전 세계 광고시장 성장세가 주춤하는 가운데도, 중국 광고시장은 오히려 이상 성장세가 계속되고 있다. 2000년 중국의 광고영업 수입 성장률은 전년동기대비 14.57%를 기록했다. 2001년 상반기 아시아태평양 지역의 광고시장은 135억 달러규모로 성장했다. 중국대륙의 광고시장 영업액은 53억 달러에 달해, 아시아태평양 지역의 주요 광고시장중에 하나임을 증명했으며, 이 추세로 계속 발전할 경우 태국, 일본, 독일에 이어 세계 4대 광고시장으로 발돋움할 것으로 예상된다. 세계 광고계의 불경기 속에서 중국의 광고업은 무서운 발전기세를 유지하고 있으며, 이미 중국내 떠오르는 산업으로 주목받고 있다. 중국의 광고매체시장중 옥외광고가 전체 매체에서 차지하는 비율은 매년 30%씩 급증하고 있으며, 2000년 전국 매체광고에서 16%의 점유율을 보였다. 중국 옥외광고시장의 확대에 따라 경쟁 역시 치열해지고 있다. 현재 북경, 상해, 광주 등 3대 도시중 북경의 옥외광고 발전이 제일 빠른 속도를 보이고 있다. 중국 옥외광고사 외에도, 외자 옥외광고사의 중국시장내 성장속도가 두각을 보이고 있다. 다지역 경영회사와 집약형 경영회사가 늘어날수록 옥외매체 경영사의 서비스는 좋아질 것이다. 중국 옥외광고는 현재 초기 단순한 수량증가 단계를 넘어 서비스 품질을 높이고, 광고효과의 기술성 등을 높이는 단계로 진입하고 있다.
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