소개글

P & G의 일본진출 사례가 소개되었으며, P&G가 일본시장에서 어떻게 성공할 수 있었는지에
대해 상세한 정리한 자료임.

목차

1.About P&G
2.P&G의 일본진출
3.70년대 후반의 상황
4.P&G의 일본진출 실패
5.P&G의 수정전략 및 재도전
6.결 론

본문내용

== P & G의 일본진출 ==
P&G가 세계 무대에서 경쟁할 만한 능력을 제대로 갖추고 있는지를 시험할 수 있는 하나의 도전이었으며 이에 실패에도 불구하고 재도전
첫째, 일본은 세계 제 2위의 소비자 시장
둘째, 일본은 P&G 가 다른 아시아 시장에 진출하기
위한 교두보 및 전 세계시장에서 일본기업과의
경쟁에서 성공하기 위해서 => 1972년 일본진출을 통해 아시아 진출

참고 자료

* 일본기업 일본마케팅- 법문사-김현철 著 – 2004년
* 글로벌 경영 - 장세진 著 - 박영사 - 2003년