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[패션마케팅] 지오다노의 마케팅 전략

저작시기 2005.06 |등록일 2005.08.06 워드파일MS 워드 (doc) | 21페이지 | 가격 900원

소개글

지오다노 마케팅 전략과 더불어 경쟁브랜드인 마루,아이겐포스트의 마케팅과 VMD에 관해 직접 조사했습니다. 강남,종로등에서 직접 촬영한 디스플레이도 첨부하였습니다.

목차

1.브랜드 소개
ㄱ) 회사연혁
ㄴ) 매출
ㄷ) 회사 소개

2. SWOT분석

3. STP
1)시장세분화 (SEGMENTATION)
2) 표적시장(TARGETING):「10~30대 (nonage)」
① Main target - 대학생 중심의 N세대
▶ N세대분석
▶ 구매성향

4. 4P 전략
1) PRODUCT
2) PLACE
3) PROMOTION
4) PRICE

5. 커뮤니케이션(이미지 구축을 위한 광고의 변천사, VMD)
2) VMD
-지오다노
-아이겐 포스트
-마루

6. 현재까지의 성공 전략 분석
① SPEED
② 조직과 시스템
③ 운영체제
④ 슈퍼바이저 시스템
⑤ 유통 전략
⑥ 직원들에 대한 교육 투자

8. 미래의 전략
1) 전자상거래 마케팅
①검색엔진의 키워드 마케팅
② 이메일 마케팅
③협력프로그램 활용
2) 실버를 겨냥한 target층을 넓힌다.
3) SOCIETEL MARKETING

본문내용

[4P 전략]

1) PRODUCT
지오다노의 제품은 10~30대 타겟의 성인용 지오다노와 주니어라인, 데님라인으로 나눌 수 있다. 지오다노 제품의 컨셉은 10~30대를 타겟으로 한 베이직 스타일로, 품목 간 단품 코디가 가능하며, 심플한 디자인의 소재와 컬러로 변화를 주며, 밝은 색상이 기본 컬러 군을 형성하되 계절별 유행 컬러 활용으로 소비자 욕구에 맞추고 있다. 핵심적인 특징을 살펴보면 지오다노는,

① 기본적인 티셔츠, 면바지와 새롭게 런칭한 데님 라인, 스웨터, 남방 등이 전부인 캐쥬얼 중심의 매우 단촐한 아이템이 매장을 이루고 있다. 이는 매우 단순해 보이지만, 기본 생필품과도 같은, 소비자가 대부분 가장 필요로 하는 것만을 생산한다고 볼 수 있다.
② 지오다노의 네 가지 매뉴얼(Simplicity, Speed, Service, Value for money) 중 하나인 Simplicity를 표방하고 있다. 제품의 전체적으로 디테일이 거의 없고 심플한 디자인이 특징이다.
③ ‘팔리는 제품만’을 기획, 생산한다. 타 브랜드처럼 모든 것을 갖추는데 주력하기보다는 핵심 아이템 몇몇을 약 30가지 정도의 color variation으로 전개, 깊이 있는 구색을 갖추는데 전력을 기울이고 있다.
마지막으로 ④ 지오다노의 제품은 고품질 전략을 삼고 있다. 특히 데님 라인을 예로 들 수 있는데, 원단은 일본에서, 봉제는 홍콩에서, 그리고 디자인은 국내에서 전담토록 하는 이른바 글로벌 아웃 소싱을 통해 강력한 경쟁력을 구축하고 있다.

2) PLACE
지오다노의 성공에 가장 큰 기여를 했다고 보여지는 부분이 바로 유통이다. 지오다노는 차별적이고 독자적인 유통 시스템을 통해 오늘날 위치에 이르게 되었다
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