목차

1. 카드시장 변화에 따른 BC카드의 위기
2. BC Campaign 분석 및 평가
3. BC카드의 경쟁력 및 소비자 동향분석
4. BC카드가 나아가야 할 방향

본문내용

BC카드위기에 대한 원인분석
IMF로 인한 모기업인 은행의 구조조정
- 적극적인 영업불가
2. 대기업(LG, 삼성)의 카드시장 진출
- 그룹차원의 지원으로 신규고객 확보
- 다양한 신상품 및 서비스 개발

BC카드의 대응 전략
회원 은행사의 개별 마케팅 인정
- 공동Brand는 유지
2. 통합된 Brand Image 확립
- 개별 Marketing Activity를 지원

참고 자료

없음