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[소비자 행동론]한국형 소비트렌드의 5가지 신조류

저작시기 2005.07 |등록일 2005.08.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

한국의 新 소비트렌드를 여러 예시와 함께 자세하게 설명했습니다.

목차

STUDY1.최근 우리나라 trend 분석하고 향후 5년 이내 새롭게 떠오르는 trend 예측

(1)한국형 소비 트렌드 5가지의 신조류
*신조류1: 철저히 이기적인 소비득세
*신조류2: 소비자 자긍심 제고가 화두
*신조류3: OR 가 아닌 AND의 가치를 제공
*신조류4: 소비 패턴 예측 어려워져
*신조류5: 소배 대상의 세대간 격차 사라져
향후 떠오를 트렌드 예측

STUDY2. 한 개의 product를 선정한 후, 이러한 소비 트렌드가 기업에 미치는 영향은 무엇이며 이에 기업의 대응 방향

STUDY3. 소니의 사례

본문내용

‘이기적’이란 단어는 일단 부정적인 느낌이 드는 것을 배재할 수 없다. 하지만 현재의 새로운 소비트렌드의 경우 이기적이란 말이 빠져서는 안될 것이다. 하지만 여기서 활용하는 이기적이란 단어는 꼭 그런 부정적인 그것만이 아니다. 보통 이기적과는 달리 이것은 남에게 피해를 주지 않으면서도 자신의 이기적인 편리를 위해 모든 효율적인 소비활동을 포기한다는 것이다. 대표적인 케이스가 웰빙족이나 명품족이다. 보통 합리적이며 효과적인 소비활동을 서술하라면 우리는 늘 배워왔다시피 ‘최소의 투입으로 최대의 이득을 얻는‘ 활동이라고 대답할 것이다. 하지만 이들은 그리하지 않는다. 최대의 이득을 얻는 것은 같으나 그 목적을 달성하기 위해 꼭 최소의 노력을 투입하지는 않는다. 이들의 생각은 최대의 이득을 얻기위해서는 그만큼의 최대의 투입이 필요하다는 것이다. 나와 가족을 위해 평범한 물보다는 품질관리가 된 생수를 마시거나, 백미보다는 건강에 좋다는 현미를 먹는 등의 이러한 소비가 그 예이다. 오히려 이기적이기보다는 긍정적인 면이 더 많은 이유가 우리나라에 몇 년동안이고 계속된 내수 침체속에서 시장을 버티게한 일등공신이 이러한 이기적인 소비트렌드에 맞춘 히트상품 덕이라는 점이 아이러니컬 할 뿐이다.

참고 자료

http://www.cjmagazine.co.kr/2005_03/style/01_04.html
http://www.kpc.or.kr/education/education_sub04_download.asp?seq=130

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