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[마케팅] 신세계 마케팅 분석

저작시기 2005.06 |등록일 2005.08.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 관련 자료입니다. 기업은 신세계이며, 신세계 주요 수익부분인 이마트, 백화점 부문에 주력을 두어 거시환경, 경쟁사환경 분석 및 SWOT, 마케팅믹스 전략등 강의시간에 접한 분석기법을 모두 사용하여 분석하여 정리하였습니다. 또한 최근 리서치 자료 및 직접 설문조사까지 하여 분석, 전략방안 수립까지 정리해 놓았습니다. 많은 도움 되실꺼라 생각합니다.

목차

1. (주) 신세계 기업 현황
2. 신세계 및 E-Mart 연혁
3. 업계의 현황
4. E-Mart 소개
5. 거시 환경 분석
6. 시장 분석
7. 경쟁 환경 분석
8. 고객 needs 파악
9. STP 전략
10. E-Mart SWOT 분석
11. 마케팅 믹스 전략
12. 지속적인 성장을 위한 향후 전략 방안

본문내용

1. (주) 신세계 기업 현황

신세계백화점의 전신은 1930년 미쓰코시 경성지점으로, 1945년 삼성 생명이 인수하여 동화백화점으로 운영하던 중 1963년 (주)신세계 백화점으로 상호 변경하여 오늘날 국내 최고의 백화점으로 한국유통업을 이끌어 왔다. 1992년 삼성그룹으로부터 분리한 후 독자경영을 해 오다 1997년 공정거래위원회로부터 삼성그룹과의 독립인정발표가 있은 후, 이를 계기로 경영체질을 개선하여 초일류 기업으로 도약하려는 독립 경영시대의 전개, 새로운 경영이념과 경영지침, 행동규범 그리고 CI 개편을 통해 임직원들의 일체감을 조성하는 등 유통전문기업으로 새로운 출발을 하였다. 1992년 독립한 후, 독자경영 기반구축을 위해 사업다각화에 박차를 가하여 1993년 이마트 창동점 개점을 시작으로 신세계 건설, 신세계 푸드 시스템, 신세계 인터내셔널, 신세계 I&C, 조선호텔 등을 사업부 및 관계사로 사세를 확장하여 경영하여 왔다.

현재는 유통을 중심으로 건설, 호텔 등 핵심 사업군을 설정하여 지속적인 확장을 하고 있다. 하지만, 신세계의 성장의 두 축은 백화점과 할인점이다. 백화점 부문은 강남점 개점에 이어 본점 재개발에 본격 착수함으로써 재도약의 발판을 다지고 있으며 이마트 부문은 2위 업체와의 격차를 벌리어 외국계 할인점들의 국내 시장 공략을 무력화시키고 있다. 이에 신세계 두 사업부문중 성장성과 수익성이 높은 할인점 분석에 주력하고자 한다.

2. (주)신세계 연혁

1930 - 1960
1930. 10 미쓰코시 경성지점(신세계 백화점 본점 전신) 개점
1955. 2 동화 백화점설립
1963. 7 삼성, 동방생명과 함께 동화 백화점 인수
1963. 11 동화백화점에서 신세계 백화점으로 상호 변경
1967. 10 국내 최초의 바겐세일(bargain sale) 실시
1969. 4 국내 최초의 직영백화점으로 출발
1969. 7 국내 최초 Credit Card제 실시
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