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평가점수A

[마케팅] 헌혈촉진프로모션

저작시기 2005.06 |등록일 2005.08.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 36페이지 | 가격 3,000원

소개글

이 자료는 세일즈프로모션수업중 레포트로 제출한 것인데 헌혈에 관한 촉진 프로모션에 대해서 만든 자료입니다. 떨어 지고 있는 헌혈률을 높일 수 있는 방향을 찾아본 자료로써 수업점수 A+를 받은 자료라 후회하지 않으실것입니다^^

목차

- 문제 분석 및 해결
시장 상황
낮은 헌혈률
부분적 헌혈
무엇이 문제
헌혈이 저조한 이유

- 전략 방안 설정
소비자 성향
대상은 누구인가

- 지금까지의 헌혈 SP에는 무엇이 있었는가?
SP 활동
기존 SP 해결방법

- 세부 시행 전략

- 희망 꾸러미

- 프로모션 활동
희망 꾸러미 카드
광고 매체
포스터
홈페이지

- 예산

본문내용

시장 상황
-신규헌혈자 감소

신규헌혈자 매년 큰 폭으로 감소,10년 전에 비해 54%에 불과
신규 헌혈자 감소가 전체 헌혈인구의 정체 및 감소의 주된 원인의하나로,  헌혈인구 증대를 위해서는 무엇보다도 신규헌혈자 발굴이시급한 것으로 나타났다. 혈액사업통계에 따르면 지난 해 처음 헌혈에 참여하는 신규 헌혈자는 모두 403,688명으로 10년 전인 지난 95년 740,984명의 절반을 조금 넘어서는 것으로 집계됐다.
신규헌혈자의 감소는 특히 20대와 군 장병들에게서 두드러지게 나타나고 있다. 2004년도 신규헌혈자의 연령별 통계에 따르면 지난해 20~29세 사이의 신규헌혈자는 모두 96,641명으로 지난 5년 297,026명의 무려 1/3 수준으로 감소했으며, 30~39세의 경우도 2004년엔 24,770명으로 95년의 53,178명의 절반에도 미치지 못했다.16~19세 또한 지난해에는 262,769명으로 95년 364,387명보다 무려 10만명 이 넘게 감소한 것으로 나타났다. 직업별로는 군인이 2004년 89,570명으로 95년의 212,490명의 1/3 수준에 도 미치지 못하고 있으며, 회사원과 공무원도 지난해에는 28,866명과 5,449명으로 95년의 70,829명과 11,123명의 절반에도 미치지 못했다. 고교생도 2004년 신규 헌혈자는 206,3589명으로 1995년의 299,574명 보다  9만3 천 명 정도인 것으로 집계됐다.
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