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[마케팅관리론] 펩시콜라

저작시기 2005.08 |등록일 2005.08.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 30페이지 | 가격 4,000원

소개글

펩시콜라의 경영전략

목차

1. 펩시콜라 선정이유

2. 시장분석
1)전체음료시장
2)탄산음료시장
3)콜라시장
4)음료시장트렌드

3. 경쟁사분석
1)코카콜라
2)기타경쟁음료

4. 자사분석

5. 소비자 분석

6. 펩시콜라 SWOT분석

7. 마케팅 전략 목표 수립

8. 신제품의 STP전략

9. 신제품의 4P 전략
1)제품(product)
2)가격(price)
3)유통(place)
4)촉진(promotion)

10. 브랜드 전략

11. 마치며(후기)

본문내용

2. 시장 분석
3) 콜라 시장
여전히 부동의 1위를 질주하고 있는 코카콜라이지만, 2위 펩시콜라와의 격차가 점점 줄어들고 있는 양상이다. 기타에 포함된 해태음료의 콤비, 옐로콜라와 범양식품의 815등의 점유율은 갈수록 줄어들어 거의 명맥만 유지하고 있는 수준이다.

4)음료시장 트렌드
현재 음료시장은 웰빙 트렌드에 따라 고급주스(망고주스, 감귤주스), 두유음료의 선전과 건강을 마신다는 개념의 비타민음료수와 이미 일본에서 검증을 거친 아미노산 음료수 등이 시장을 주도해 나가고 있다. 이러한 경향 속에 전통 주력 제품 외에 건강 지향적이고 자연 친화적인 제품의 성장이 계속 이루어질 것으로 전망된다. 지난해에 호응을 얻었던 열대과일 시장의 계속적인 확대가 예상되며 틈새시장이라고 할 수 있는 기능성 음료의 출시가 더욱 많아질 것으로 보인다. 또한 정보 문화의 발달과 함께 광고, 판촉, 홍보 등의 마케팅 전략도 기존의 방법에서 벗어나 사이버 공간을 적극적으로 활용하며 보다 창의적인 것들이 생기고 있으며, 갈수록 다양해지는 소비자들의 욕구 변화에 맞추어 디자인의 차별화 사업 영역의 파괴 등의 모습들이 나타나고 있다.
한편, 이러한 시장의 큰 흐름 속에서 탄산음료의 시장 점유율은 자연스레 떨어지고 있으며, 대표주자라고 할 수 있는 콜라는 매우 큰 하락세를 보이고 있다. 특히, 최근의 하락세는 특정 트렌드가 생기면 급속도로 전국민에 퍼지는 우리 나라의 특성과 맞물려 자칫 콜라의 존폐위기감 마저 들 정도로 큰 수치를 보여주고 있다.
이에 따라 콜라 제조회사들은 소비자들의 needs에 맞추어 중 칼로리 제품(코카콜라-C2, 펩시콜라-Edge)을 내놓거나 콜라의 주원료는 콜라 나무에서 나온 열매로 만들어진 천연성분임을 내세우며 안간힘을 쓰고 있지만, 예전의 영광을 다시 누리기에는 부족한 면이 없지 않다.
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