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[마케팅] 마케팅 사례분석 - 초코파이

저작시기 2005.07 |등록일 2005.08.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 28페이지 | 가격 3,000원

소개글

사진과 신문 기사도 첨부하였고, 이해하기 쉽도록 표와 사진을 첨부하여서 간결한 느낌을 받을 수 있을 겁니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 마케팅 정의
2. 마켕팅의 목적

Ⅱ. 본 론
1. 선정배경
2. 회사소개
3. 제품소개
4. 마케팅분석
5. 총체적 분석

Ⅲ. 결 론
1. 향후 전망
2. 느낀점
참고문헌

본문내용

2) 시장분석

(1) 수요분석

1960년대 말까지 국내 제과업계의 선두자리를 지켜온 동양제과는1974년 '오리온 초코파이'를 독자개발 함으로써 제2의 도약을 시작했다.
초콜릿을 입힌 파이 형태의 오리온 초코파이는 출시한 첫해부터 매년 100% 이상씩 성장하였다.
74년에 출시된 오리온 '초코파이'는 82년 4월 단일품목으로는 처음으로 월매출 20억원을 돌파한데 이어 90년 3월 30억원, 92년 1월 43억원, 98년 3월 64억원, 99년 하반기는 5백20만 달러의 매출을 기록
했다.
세계 40여개 국으로 수출하고 있는 초코파이는 해외의 2000년 중국 CCTV와 인민일보가 공동으로 조사한 '전중국주요도시소비자조사'에서 케익류 중 시장점유율(37.8%), 브랜드구매율(43.2%), 브랜드충성도(91.6%) 등에서 압도적인 1위를 차지하는 등 3년 연속 부동의 1위를 차지하는 등 효자수출품으로 자리를 탄탄히 굳혔다. 특히 지난 97년 문을 연 중국 현지법인인 오리온식품유한공사는 중국에 진출한 국내 기업 가운데 가장 빠른 기간에 흑자를 냈다.
(2) 경쟁구조 분석

1천 500억원대 초코파이시장에서 동양제과의 독주를 막기 위해 롯데, 해태, 크라운제과 등이 각기 신형 초코파이제품을 출시한데 이어 대규모 사은행사까지 대대적으로 벌이고 있다.
한편 지난 74년 출시한 동양제과의 '초코파이'는 전체시장(1천 500억원대)의 60∼70%를 차지하고 있는 제품으로 2004년 지난해 제과 해외사업부분 매출액 1억 달러 돌파라는 큰 성과를 기록하였다.

참고 자료

오리온 홈페이지
- 조서환외, 대한민국일등상품 마케팅 전략, 위즈덤하우스, 2005
- 채서일, 마케팅조사론, 비앤엠북스, 2005
- 이영직, 강자와 싸워 이기는 란체스터 경영전략, 청년정신, 2004
- 이태환, 대한민국 일등광고의 20법칙, 디자인하우스, 2004
- 신병철, 쉽고 강한 브랜드 전략, 살림출판사, 2004
- Philip Kothen외, 마케팅원론, 석정, 2003
- 이우용, 마케팅원론, 형설출판사, 2003
- 이유재, 서비스 마케팅, 학현사, 2000
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