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[경영, 마케팅] 자동차 윤활유 시장과 지크(ZIC)의 성공사례 분석

저작시기 2005.08 |등록일 2005.07.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,400원

소개글

이 레포트는 자동차 윤활유 시장의 특성을 면밀히 분석하였습니다. 그리고, 자동차 엔진유의 대표 주자인 SK의 ZIC의 사례를 살펴봄으로써 자동차 엔진유 시장의 브랜드 전략에 대해 살펴보고 시사점을 명확히 제시하였습니다.

교수님께 A+받은 소중한 레포트이오니,
확실하게 도움이 되시리라 생각합니다.

참고로, 글자는 10, 줄간격 160입니다. ^^

목차

1. 서론

2. 윤활유 시장의 특성

3. 자동차 엔진유의 시장 특성

4. ZIC의 탄생 배경

5. ZIC 브랜드의 도입

6. ZIC의 브랜드 전략

7. 지크의 프리미엄 브랜드 전략

8. 시사점
1> 소비자 인식 전환으로 시장 개척
2> 새로운 시장의 선점 효과
3> 시장 세분화를 통한 수익 창출

본문내용

1. 서론
최근 국내에서도 브랜드 전략의 중요성이 널리 인지되면서 일반적으로 브랜드 전략의 주 분야였던 소비재뿐만 아니라 중간재 시장에서의 브랜드 전략도 관심이 점점 높아지고 있다. 흔히 인텔의 글로벌 캠페인이 대표적인 중간재의 성공사례로 회자되고 있지만 국내 엔진오일 시장에서도 지크의 사례는 많은 시사점을 제공하고 있다. 1995년 탄생한 지크가 지금까지 펼쳐 온 브랜드 전략을 살펴보고 이에 대한 시사점을 분석하였습니다.

2. 윤활유 시장의 특성

윤활유는 일정 기간 사용 후에 교체해야 하는 소모성 제품에 속하며, 산업경기의 영향을 받는 제품이다. 이러한 윤활유 시장은 크게 선박유, 산업유, 그리이스, 자동차 엔진유로 구분될 수 있다. 시장규모는 선박유와 산업유가 가장 크지만 큰 규모의 회사들이 진입하기 힘들어서 저가제품 생산품을 주로 취급하는 중소업체들이 시장을 차지하고 있다. 이러한 윤활유는 중간재로서 시장 자체가 매체광고가 거의 없는 특징이 있다.

3. 자동차 엔진유의 시장 특성

자동차 엔진유의 경우 수요의 95% 이상이 카센터를 통해서 발생한다. 엔진유는 중간재이기 때문에 3만∼4만원이라는 가격이 그리 싼 편임이 아님에도 불구하고 저관여 제품으로 분류되고 있다. 자동차에 대한 소비자들의 지식이 없는 경우가 많고, 구매 빈도가 1년에 3∼4회로 적다는 점도 마찬가지로 엔진유에 대한 소비자들의 위험도를 낮추는 원인이다.

참고 자료

없음
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