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[마케팅] 수입가구의 마케팅의 기획

저작시기 2005.07 |등록일 2005.07.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 10,000원

소개글

그냥 작성해 본 것이지만, 최대한 광고회사에서 작성하는 기획안을 만들어 본 것입니다.

물론 객관적인 수치는 조사해 본 적이 없으며, 개괄적인 내용과 방법에 대해 작성하였습니다.

목차

La-z-boy is
Communication Target
Communication Strategy
Creative Strategy
Promotion Proposal
Media Proposal

본문내용

Lazy-boy 를 읽을 때 소리를 최대한 반영한 브랜드 명으로 TV시대가 태동하던 무렵부터 안락한 쇼파에서 하루의 피로를 풀 수 있는 Recliner Sofa의 대명사이다.

STANDARD OF MASSTIGE
MASSTIGE = 일반 대중 제품 (Mass Product) + 명품 (Prestige Product)
소비 패턴의 다양화로 양분되어 있는 수요를 모두 만족시킬 수 있는 제품을 찾는 고객
품질, 감성적인 만족을 얻기 위해 적당한 가격의 명품 원하는 고객
상류층의 속한다는 성취감, 개인적인 자긍심을 느낄 수 있는 제품을 필요로 하는 고객
AV 매니아, 홈씨어터 매니아등 취미로 편안함과 안락함을 추구하는 고객

참고 자료

없음
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