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[여성 마케팅 ] 여성 마케팅

저작시기 2004.11 |등록일 2005.07.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

여성 마케팅에 대한 레포트로 감성, 프로슈머, 컨시어지 마케팅에 대해 실례와 함께 자세히 언급하고 그것이 의류업에 어떻게 전개 될수 있는가!

목차

Ⅰ. 서론
1. 21세기 경제 트렌드 : 여성 마케팅
1)여성 마케팅 활성의 배경
2)여성 소비자의 특성

Ⅱ. 본론
1. 여성 마케팅 성공 사례
1) 감성 마케팅 - 감성을 만족시키는 문화 마케팅 전개
- 정의 및 특징
- 사례
2) 프로슈머 마케팅 - 제품 개발에 참여
- 정의 및 특징
- 사례
3) 컨시어지 마케팅 - 차별화된 서비스 제공
- 정의 및 특징
- 사례

2. 의류업에 있어서 여성 마케팅 전략

Ⅲ. 결론
1. 의류업에 있어서 여성 마케팅의 향후
(1) 장점과 한계점
(2) 여성 마케팅 발전을 위한 제언

본문내용

1. 21세기 경제 트렌드 : 여성 마케팅

1) 여성 마케팅 활성의 배경
‘EVEolution’이란 단어는 다소 생소하게 들리겠지만 여성을 뜻하는 ‘EVE’와 진화를 뜻하는 ‘olution’의 합성어로 미국의 미래학자 페이스 팝콘은 ‘여성 트렌드에 관한 아주 특별한 보고서’라는 주제로 집필한 『EVEolution(이브올루션)』이라는 저서에서 21세기를 ‘EVEolution’이라 언급한 바가 있다. 그만큼 여성이 생각하고 행동하는 방식들이 비즈니스에 큰 영향을 미치게 됨을 뜻하고 있으며, 또한 21세기 디지털 경제에 있어 ‘여성’은 이미 중요한 키워드로 떠올라 핵심 소비 주체, 유행을 창조하고 이끌어 나가는 경제 활동 주체로서 그 의미가 한층 강조되고 있다. 사실 기업들은 그간 남성이 주도하는 시장에서 활동하다 이제야 ‘여성’이라는 시장에 눈을 뜨게 된 것인데 그 배경을 알아보자.
과거와 달리 많은 수의 여성들이 정규 교육을 제대로 받게 되면서 여성의 사회 진출이 늘어났고, 지난해 우리나라 여성의 경제 활동 참여율은 약 48.99%로 1970년 39.3%에서 1980년에는 42.8%, 1990년에는 47.0%로 꾸준히 증가 하고 있다. 이는 많은 여성들이 경제력을 가지게 됨을 뜻하며 곧 소비의 주체자로서 그 영향력 또한 매우 커지게 됨을 뜻한다. 이는 세계적인 추세며 미국의 경우 여성들이 한해 지출하는 돈은 무려 3.7조 달러에 달하고 가계 지출의 80%를 주관하고 있고 일본에서도 장기 불황에도 불구하고 80년대 대학 생활을 해온 여성들의 소비는 위축되지 않았다고 한다. 국내의 경우에도 마찬가지로 국내 대형 인터넷 쇼핑몰에서 수년 동안 매출 1위였던 컴퓨터를 제치고 의류가 1위를 차지했다는 보도가 있다. 이와 같은 환경에서 기업에서는 여성에게 포인트를 두고 마케팅 활동을 펼치는 것이 매우 중요해졌고, 보다 전략적이고 구체적인 방향이 필요한 시기이다.

참고 자료

- 팝콘/메리골드의 “EVEolution": 클릭! 이브 속으로
- 네이버 블로그, 뉴스 (본문에 출처 표기)
- 여성 구매심리 연구 사이트 www.seri.org/forum/eveolution/
- 크로커다일 레이디 www.crocodilelady.com
- 삼성디자인넷 www.samsungdesign.net
- 국제섬유신문 www.itnk.co.kr
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