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[마케팅관리론] 마케팅믹스와 국제광고의 표준화와 차별화

저작시기 2005.06 |등록일 2005.07.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,200원

목차

1.국제광고의 표준화와 차별화전략
1) 국제광고의 표준화와 차별화전략의 중요성
2) 표준화와 차별화논쟁의 역사

2.국제광고 전략의 결정 : 표준화 대 차별화전략
1) 국제광고의 표준화와 차별화전략의 결정요인
2) 국제광고전략과 해외시장 세분화

3. 한국기업의 국제광고전략
1) 국제광고전략의 명확한 목표 설정
2) 범 세계적(Geocentric) 국제광고전략의 수립
3) 국제광고비 지출 증대
4) 국제광고 평가 시스팀 개발
5) 차별적 광고매체의 선정

4. 우리 나라에서의 표준화와 차별화의 사례

5. 마케팅믹스

본문내용

국제마케팅의 믹스전략

마케팅 믹스란 기업이 국내외의 통제 불가능한 환경변화에 대응하기 위하여 기업내부에서 통제할 수 있는 모든 요소들을 유기적으로 혼합, 조합, 통합 하는 활동을 말한다. 믹스의 구성요소는 국내마케팅이나 국제마케팅이나 동일하다고 할 수 있겠다. 다만 국제마케팅의 경우 여러 국가의 시장을 상대로 동시에 마케팅활동을 전개하기 때문에 4P를 중심으로 한 믹스 구성의 폭이 더욱 넓어지고 복잡해진다는 차이점이 있다.
국제마케팅 전fir을 효과적으로 수립함에 있어서 제품(product), 가격(price), 유통경로(place), 광고 및 판매촉진(promotion)이라고 하는 4P의 마케팅 믹스관리가 중요하다. 국제마케팅 전략의 주요한 과제는 이와 같은 마케팅요소들을 세계적인 안목에서 전사적으로 일관성 있는 마케팅전략으로 통합하는 것이다.
국제마케팅 전략을 효과적으로 수립함에 있어서 고려해야 할 문제는,
첫째, 국제마케팅의 표준화와 차별화 문제이다. 특정시장에서 성공한 마케팅전략을 여타 해외시장에서도 사용할 수 있는가 하는 문제이다. 만약 모든 해외시장에서 동일한 마케팅 믹스가 채택되어 진다면 표준화로 인한 상당한 비용절감을 가져올 것이다. 국제경영자는 마케팅 믹스를 국제적으로 표준화하는 과정에서 오는 이익과 마케팅 하는 과정에서 오는 비용을 비교하려고 할 것이다. 최근 국제간의 정보와 통신의 교류가 급속히 증대됨에 따라 표준화로 인한 편익이 비용을 상회한다는 주장도 있다. 따라서 국제기업은 마케팅전략을 어느정도 표준화 또는 차별화할 것인가를 결정하여야 한다.

참고 자료

Onkvisit and Shaw 1987
윤현덕 1990
서울대학 영문학과 졸업, 서울대학 경영학 석사, 美 텍사스 오스틴대학 경영학 박사, 현재 홍익대학 경영학과 교수, 박사학위논문 : "The Cross-Cultural Validity of The Fishbein Behavioral Intention Modal : Culture-Free or Culture-Bound
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000085/01.html
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