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저작시기 2004.11 |등록일 2005.07.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 800원

목차

1. 1차조사와 2차조사의 차이점에 대한 이해

2. 횡단조사와 종단조사의 차이점에 대한 이해

3. 양적조사와 질적 조사의 종류와 차이점에 대한 이해

4. 전수조사와 표본조사의 차이점, 각각의 장단점

5. 정기적인 소비자 조사의 특징과 조사내용 (표 4-2)

6. ABC의 기능 및 필요성/ 구독, 열독, 정독의 개념

7. 시청률 조사방법의 장단점(표 4-3), 현재 시청률조사기관과 구체적 조사방법

8. 다니엘 스타치의 재인법

9. 확률표집과 비확률표집의 비교

10. 단순 무작위 표집, 층화 표집, 군집표집 장단점

11. 편의 표집, 할당 표집의 장단점

12. 비례층화표집과 불비례층화표집의 차이점

13. 표본 크기 결정시 고려사항

14. 서베이 조사방법(대인면접/전화/우편/인터넷)의 장단점

본문내용

2. 횡단조사와 종단조사의 차이점에 대한 이해

현상에 대한 정확한 파악을 목적으로 하는 기술적 조사는 동일한 조사를 1회 실시하느냐 시간적 간격을 두고 여러 번 실시하느냐에 따라 횡단조사와 종단조사로 구분된다. 횡단조사(Cross-sectional Research)는 특정 문제가 생겼을 때 이를 1회조사하는 것으로 보통 애드 혹 조사(Ad hoc Research)라고 부른다. 광고회사에서 이루어지는 조사는 대부분 애드 혹 조사로서 일회성으로 이루어진다.
반면 종단조사(Longitudinal Research)는 동일한 조사를 일정한 시간간격을 두고 반복해서 조사하는 것으로 연속형 조사(Continuous Research), 신디케이트 조사(Syndicate Research: 조사기관이 판매를 위해 주기적으로 하는 조사)라고도 불린다. 종단조사는 시간에 따른 시장 지표의 변화 추이를 분석하는 것이 주목적이기 때문에 시장 지표조사 성격으로 이루어지는 경우가 대부분이다. 종단조사가 동일한 조사대상자를 정기적으로 조사할 경우, 조사에 참여하는 조사대상자들을 패널(panel)이라고 하고 이러한 조사를 흔히 패널조사라고 부른다.

종단조사로 얻어진 자료는 주로 변화분석(turnover analysis)에 의해서 분석되어지고, 시점을 달리하여 반복 측정함으로써 시계열자료를 얻을 수 있어서 추세분석(trend analysis)에도 이용할 수 있다.
반면에 횡단조사는 종단조사와 마찬가지로 현장조사를 필요로 하지만, 주로 연구의 대상이 되는 모집단에서 표본조사를 위해서 임시적으로 추출된 표본으로부터 자료를 얻어내며 단 한번의 측정을 하는 조사이다. 상이한 특성을 가진 집단들 사이의 측정치를 비교함으로써 차이를 규명하는 목적으로 실시되는 조사이다.
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