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[마케팅] TV 방송과 PPL

저작시기 2004.09 |등록일 2005.07.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,100원

목차

서 론
1. 방송산업의 발달과 PPL
2. 조사방법 및 내용 구성

본 론
1. PPL의 정의 및 기본적 형태
2. PPL의 역사 및 우리나라 드라마의 도입
3. PPL의 드라마 내 사례와 효과
4. TV에서의 PPL 규제
5. 드라마 PPL의 SWOT 분석

결 론
1. PPL에 대한 잘못된 인식
2. PPL의 향후 전망
3. PPL의 올바른 발전방향

본문내용

1. 방송산업의 발달과 PPL
'방송'의 사전적 의미는 '일정한 장소에서 불특정 다수에게 전달하는 행위'로 정의하고 있으나, 오늘날 방송은 단순히 정보를 생산해 송출하는 기능뿐만 아니라 우리 생활을 보다 편리하고 윤택하게 할 수 있는 경제적 이점을 다양하게 제공하는 주요 산업으로 정의 할 수 있다. 이러한 방송의 주체는 미디어 소유자와 미디어 종사자, 시청자 그리고 광고주로 크게 나눌 수 있다. 이들은 서로간의 필요와 욕구의 이해관계를 가지고 있으며, 그것을 만족하게 하는 궁극적인 결과로 방송을 통해 이윤을 추구하는 것이다. 방송산업은 현대 문명 중에서 그 역사는 짧지만 비약적인 발전을 해왔으며 향후에도 디지털 기술도입과 함께 많은 변화가 예상된다. 디지털 방송은 단순히 전송방식이 디지털로 바뀌는 것뿐만 아니라 방송영상 산업물의 제작과 송출 그리고 수신에 이르기까지 전 과정을 디지털화하는 것을 말하는 것으로 현재 인터넷의 기능 이상이라고 정의 할 수 있다. 디지털 방송이 실시되면 수신 가능 지역에서는 방송사에서 보낸 신호를 품질 열화없이 받아볼 수 있으므로 화질과 음질이 기존 아날로그 방송보다 탁월하다.
이러한 디지털화 속에서 TV가 갖는 장점은 어느 매체보다 강력하다고 할 수 있다. 현재 국내 가구 당 TV 수상기가 100%가 넘는 보급률을 보이고 있으며 TV 이용시간이 갈수록 길어지고 있다. 지상파TV 방송과 케이블TV, 중계유선 그리고 위성방송 등 다양한 채널 시청이 가능해짐에 따라 다원화된 수용자의 TV매체 접촉 행태가 다양해지고 있으며, 타 매체에 비해 관심도도 가장 높다. 다원화된 소비자의 미디어 이용 형태에 더 많은 기능과 서비스를 제공함으로써 커뮤니케이션 주요 도구로 작용하고 있는 추세이다. 이러한 TV매체의 장점과 함께 드라마의 역할은 급부상하고 있다. 시청자가 드라마를 시청하는 다양한 목적 중 유사한 경험이나 희망사항 등을 스토리 연출이나 연기자에 의해 대리 만족하는 특징이 있다.
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