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[마케팅] CJ GLS의 마케팅 전략

저작시기 2005.05 |등록일 2005.07.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 40페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 택배시장 현황 분석
2. 경쟁사 분석
- 대한통운
- 현대택배
- 한진택배
3. 자사 분석 (CJ GLS)
- SWOT 분석
- BCG 매트릭스
4. 4P’ 믹스

본문내용

*빅4 택배차량 비교
현재 CJ GLS의 택배 차량은 흰바탕에 CJ로고만을 새겨놓은 상태.
현대택배차량과 비교해서 차별화가 필요.
한진, 대한통운 택배차량에 비해 고유한 색채이미지가 부족.
유니폼 색상과 연계하여 CJ GLS의 고유의 색상을 통해서 젊고 신선한 이미지를 포지셔닝해야한다.

*4P’s 믹스
택배에서 중요한 것은 크게 신속성, 정확성, 친절성, 상품의 안정성으로 볼 수 있다. 이런 4가지 요소를 강조할 수 있는 광고형태가 필요하다.
광고의 문구에
“ 비가 와도 눈이 와도~ CJ GLS”
“ 택배의 모든 것~ CJ GLS”
“ 전국을 하나로, 세계를 하나로 CJ GLS”
“ 내 물건처럼 소중하게~ CJ GLS”
“ CJ GLS는 다릅니다”
->다른 회사는 하지도 않는 광고를 시행하고 TV광고나 신문광고에 이러한 문구를 넣음으로써 소비자들에게
CJ GLS만의 차별화 된 이미지를 심어줄 수 있다.
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