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[마케팅관리론] 모닝글로리

저작시기 2005.07 |등록일 2005.07.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 3,000원

소개글

모닝글로리의 경영전략

목차

1. 모닝글로리의 소개
(1) 주제선정이유
(2) 모닝글로리 개요
2. 상황분석
(1)문구 시장 현황
(2)문구시장의 과제
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 결론

본문내용

2. 상황분석
(1)문구 시장 현황
현재 우리나라의 문구 산업에는 브랜드 전쟁이 한창이다. 문구는 1980년대 중반까지 국산품 애용이라는 기치 아래 안정적인 성장을 일궈냈지만, 그 후 국내 문구 수요가 급속히 줄면서 해외시장 개척에도 어려움이 많다. 최근 국내 문구시장은 중국제 문구 제품이 저가를 무기로 국내로 들어오면서 많은 수익을 올려 국내 시장에 큰 위협이 되고 있다. 2002년 1월부터 올해 1월까지 국내 문구류 수출은 4억 6800만 달러로 2001년 동기에 비해 6.6%나 감소하였다. 그러나 이 기간 중에 국내 수입은 오히려 2억4900만 달러로 37.3%나 증가하였다. 문구 주력 품목인 필기구류의 경우에는 국내 제품의 수출은 중국제와의 경쟁에서 밀려 이미 2001년도에 전년에 비해 19.6% 감소한 1억 1600만 달러에 그쳤다.
문구업계는 70년대 초반부터 수출에 눈을 돌려왔다. 좁은 내수 시장보다는 더 넓은 해외시장을 겨냥해왔기 때문이다. 지난해 문구 수출은 5억 1천만 달러로 77년 3천 9백만 달러의 13배 규모로 발전했다. 수출 주력 품목은 시대의 흐름에 따라 변해왔는데, 60년대는 연필, 80년대 중반까지는 앨범을 주로 수출 주력 품목으로 사용해왔다. 이후에는 주로 필기구류, 금속, 문구류, 노트 등의 문구류로 다변화 하였다. 앨범은 80년대 중반 6천만 달러 이상 수출돼 세계시장을 석권하기도 했으나, 미국 시장에서 반덤핑 판정을 받아 크게 제재되고 위축되었다. 게다가 중국산등의 저가품에 밀려 지난해 수출액은 2천 4백만 달러에 그쳐 있다.

(2)문구시장의 과제
문구업계의 현재 최대의 과제는 중국산 저가품의 공세를 막는 것이다. 최근 중국산은 학용품 분야에서 국내시장의 20%(약 1천억원 규모)를 차지하며 급속히 시장을 넓혀가고 있는 추세이다. 중국산 학용품은 아직 품질이 낮아 국산품을 위협할 수준이 아니라는 분석도 있지만 국내 기업이 품질 고급화에 더욱 신경을 쓰지 않는다면 완구시장과 함께 몇 년안에 시장을 통째로 내줄 가능성이 높다.
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