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[마케팅] 국내기업 브랜드관리의 8가지 문제점

저작시기 2005.06 |등록일 2005.07.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,700원

소개글

국내기업 브랜드관리의 8가지 문제점에 대해 잘 서술되어 있습니다.

목차

1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)
2. 브랜드 베끼기가 성행하고 있다
3. 장기적 관점의 브랜드 심어주기보다는 자극적 이미지만을 강조하는 브랜드가 많다
4. 한국식 브랜드 관리 모델이 없다
5. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
6. 기업 브랜드(Corporate Brand) 후광효과에 의존하는 경향이 강하다

7. 브랜드에 대해 사전적 개발에는 많은 공을 들이는 반면 사후적 관리에는 소홀한 편이다
8. e브랜드(인터넷브랜드)에 대해 막연한 가운데 맹목적으로 접근하려는 경향이 강하다
글로벌 브랜드의 조건
글로벌 브랜드에 대한 오해
글로벌 브랜드란 무엇인가
글로벌 브랜드의 조건
성공하는 브랜드 확장 전략
우리나라 기업의 브랜드관리 문제점
브랜드 확장의 성공 포인트
브랜드 확장에 관한 기업내 견해 차이
브랜드 확장에 관한 소비자 인식 차이
브랜드 확장의 잠재력 강화

본문내용

6. 기업 브랜드(Corporate Brand) 후광효과에 의존하는 경향이 강하다

우리 나라는 전통적으로 개별 브랜드보다는 기업 브랜드가 더 중요시되어 왔고 실제로 기업의 브랜드 정책의 초점이 개별 브랜드보다는 기업 브랜드에 좀 더 가 있었다. 미국이나 유럽의 경우 ‘기업 브랜드=개별 브랜드’ 즉, 한 회사가 문어발식 사업 확장보다는 하나의 영역을 고수하는 경향이 강함에 따라 기업 브랜드가 그대로 개별 브랜드화 되어 일반적으로 말하는 브랜드로 인식되는 경향이 강하다. 반면 우리 나라의 경우 역사적으로 대기업을 키워왔었고 재벌식 기업 구조가 일반화되는 현상 속에서 기업의 브랜드 전략도 개별 업체나 개별 제품보다는 기업 브랜드에 좀 더 집착을 하는 경향을 보여왔다.
실제로 아직도 이러한 기업 브랜드 집착 경향을 마케팅 활동 곳곳에서 찾아 볼 수 있다. 광고나 판촉 시에 개별 브랜드 앞에 꼭 기업 브랜드를 병기하는 ‘기업 브랜드 병행’ 현상이 대표적이다. 물론 이러한 현상이 반드시 부정적이라는 것은 아니다. ‘삼성 지앤미 카드’, ‘삼성 옥션’, ‘LG 동글이 청소기’, ‘LG 한스푼’ 등이 기업 브랜드 병행의 예인데, 최근에는 이를 탈피하려는 ‘기업 브랜드 연상 단절 전략’이 패션성 제품이나 고가 제품, 젊은이들의 관심 대상 제품군에서 시도되고 있기도 하다. LG생활건강의 ‘이자녹스’, 삼성전자의 ‘지펠’, 016의 ‘나(Na)’ 등이 예라고 볼 수 있다.
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