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(주)옥션의 성공적인 마케팅전략 요인과 기업분석 및 SWOT

저작시기 2005.07 |등록일 2005.07.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

(주)옥션의 성공요인을 알아보고 분석하여 고찰해보자

목차

Ⅰ. 서 론
1. 전자 상거래란?
(1) 정의
(2) 전자상거래의 유형
(3) 전자상거래와 전통적 상거래와의 비교

Ⅱ. 본론
1. 옥션에 대해서
2. 옥션의 성공요인
3. 경매방식
4. 환경분석
5. SWOT 분석
6. 4P 전략
7. 경쟁사 분석

Ⅲ. 결 론
1. 옥션의 문제점
2. 옥션의 미래

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 전자 상거래란?
(1) 정의
1) 기업, 정부기관과 같은 독립된 조직간 또는 조직과 개인간에 다양한 전자적인 매체를 용하여 상품이나 서비스를 교환하는 방식
2) Network를 통한 상품의 구매와 판매
3) 돈의 흐름이 수분되는 일상적인 상거래뿐만 아니라 고객의 마케팅, 광고, 조달, 서비스 등까지 포함하는 개념
(2) 전자상거래의 유형
1) B2B (Business to Business)
2) B2C (Business to Consumer)
3) B2G (Business to Government)
4) G2C (Government to Consumer)
5) C2C (Consumer to Consumer)
6) P2P (People to People)
(3) 전자상거래와 전통적 상거래와의 비교
Ⅱ. 본론
1. 옥션에 대해서
옥션은, 국내 B2C 거래규모 1위인 국내 대표 인터넷 기업으로서, 2002년부터 2004년까지 순이익은 2002년 42억원, 2003년 146억원, 2004년 186억원으로 연평균 109.6% 성장하고, 본격적인 흑자국면 진입은 분기별 경매성사금액(GMS;Gross Merchandise Sales)이 1,000억원 수준으로 안정된 흐름을 보이고 있어 규모의 경제 실현이 가능해진 점과, 02년 단행된 수수료 인상과 eBay사의 투명한 회사 경영 정책에 더불어 부실 요인 제거와 구조조정 등에 따른 고객에게 있어 신뢰성 회복에 기인하였으며, 특히 비 주력 부문이었던 B2B 사업 부문을 폐지하는 등의, 결과로 현재, 회사의 대․외적인 신용성과 안정성 또한 크게 커졌다고 할 수 있다.
옥션은 현재 언제 어디서나 누구든지 자유롭게 거래할 수 있는 온라인 마켓플레이스를 구축한다는 전략 아래 건전하고 안전한 거래문화 확립을 위한 정책과 시스템을 강화하는 한편, 기존 오프라인상의 비효율적인 유통구조를 개선함으로써 무한 경쟁시대에 인터넷을 통한 새로운 유통 경로 확보와 제반 비용절감은 기업 성공의 새로운 돌파구로 각광을 받고 있으며 옥션을 이용하는 판매자와 구매자 모두가 윈-윈(Win-Win)할 수 있는 가치를 부여하고 있다.
(1) 회사명
㈜옥션 (Internet Auction Co. Ltd.)
․ 초기 아이빌 소프트의 인큐베이션 업체로 분사 / 자본금 : 2.5억원
(2) 대 표
이재현
․ 2002년 7월 이재현 사장으로 대표이사를 변경하였으며, 2001년 2월 옥션의 지분 50%를 인수한 eBay와 더불어 옥션의 사업모델 재편과 구조조정을 주도해왔다.
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