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[마케팅전략] LG전자 휘센 브랜드 전략

저작시기 2005.07 |등록일 2005.07.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

휘센의 역사와 성공과정 마케팅전략을 통하여 휘센의 성공원인을 정리하여 그 시사점을 제시한 레포트입니다.
이 레포트는 조별조사로 치밀하게 작성되었습니다.
많은 도움이 되리라 확신합니다. 참고로, 글자는 10포인트, 줄간격은 160입니다. ^^*

목차

1. 서론

2. 휘센의 역사
1> 휘센의 탄생 배경 및 시장 상황
- 경쟁 브랜드
- Customer Diagnosis
- 내부 분석

2> 휘센의 브랜드 전략
- 휘센의 Brand Concept
- 브랜드 커뮤니케이션
(1) Brand Elements
(2) IMC 전략(통합 마케팅 커뮤니케이션)
- 광고
- 홍보/ 이벤트

3. 휘센의 브랜드 성공 원인
1> 세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화
2> 고객의 니즈에 부합하는 제품 개발
3> 디자인 중심의 제품 개발 프로세스
- LG 전자 내에서의 디자인 부문의 위상

본문내용

1. 서론

휘센은 새천년을 맞은 2000년 1월18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포됐다. 휘센은 3면 '입체냉각방식' 적용, 다양한 모델 개발 등 기술과 디자인 측면에서도 새로운 제품이었다. 따라서 단지 '시원함'만이 강조되던 기존의 에어컨 기능을 한 차원 업그레이드시킨 '고품격 인테리어 가전'임을 앞세워 치열한 가격경쟁이 펼쳐지던 에어컨시장에 도전장을 던진 것이다. 세계 에어컨 시장은 90년대 중반까지 전 세계 수요의 25%(700만대)를 차지했던 일본내 수요에 힘입어 일본 업체들이 치열한 선두경쟁을 벌였으나, 미국, 유럽 등을 중심으로 판매를 확대해 온 LG전자가 2000년 처음으로 1위에 올라선 이래 5년 연속 이 부문 1위를 지키게 된 것이다. 휘센의 사례는 브랜드 경영 전략 관점에서 만도의 딤채와 함께 가전시장에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 따라서 본 글에서는 휘센의 리뉴얼 전략에 초점을 맞추고 휘센의 탄생 이후 LG전자가 어떻게 브랜드관리를 했는가를 살펴보고, 휘센의 성공요인을 살펴보고자 한다.

3. 휘센의 브랜드 성공 원인

휘센은 2005년 현재 내수 1위뿐 아니라 세계에서도 가정용 에어컨 부동의 1위 자리에 올랐다. 또한 한국생산성본부의 국가브랜드경쟁력지수(NBCI), 능률협회의 브랜드파워 등 국내의 권위적인 브랜드 경쟁력 지수 조사에서도 수년 간 1위를 차지하며 그 브랜드의 강력함을 인정받고 있다. 비단 매출 뿐만 아니라 강력한 브랜드경쟁력이 높은 성과임을 인정받는 것은 단순한 지수 1위로서의 의미를 넘어서고 있다. 즉, 브랜드경쟁력은 철저하게 소비자의 인지구조 상에 자리매김되는 무형자산이기에 그 브랜드경쟁력은 쉽사리 변경되지 않는다. 특히 에어컨과 같은 내구재의 경우 그러한 현상은 더욱 잘 나타난다.
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