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[마케팅전략] 국내 지역 마케팅의 차별화와 성공 전략- 평창지역 성공사례

저작시기 2005.07 |등록일 2005.07.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,300원

소개글

평창지역 마케팅 성공사례를 심도있게 다루었습니다.
흔하지 않은 자료를 어렵게 구하여, 국내 지역마케팅의 방향성과 시사점을 나름대로 결론내렸습니다.
자세한 내용은 목차를 참고하세요.
물론, A+받은 레포트이니, 확실한 도움이 되리라
생각합니다.

목차

1. 서론
2. 국내/외 지역 마케팅의 차이점
3. 평창은 어떤 곳인가?
- 평창 소개
- 평창의 자원 및 경쟁력

3. 평창의 지역 마케팅 전략
- 평창의 브랜드 컨셉
- 평창의 브랜드 개발 및 활용
- 평창 브랜드 활용사례
- 민관 합작을 통한 효과 극대화
- 평창 브랜드 마케팅 결과

4. 결론

참고 자료

본문내용

국내 지역 마케팅의 차별화와 성공 전략- 평창지역 성공사례

1. 서론
최근 지역 마케팅에 대한 관심이 높아지고 있는 추세이다. 지자체 입장에서도 지역 주민들에게 쉽게 다가갈 수 있는 방법이기도 하거니와 지역 내부의 통합을 강화하고 경제 활성화를 이룩할 수 있는 방법이라고 생각을 할 것이다. 하지만 대부분 지역 마케팅에 대해서 편협하게 접근하거나 단편적인 관점에서 접근하는 경우가 많다. 이번에는 강원도에 있는 평창이라는 작은 지역의 마케팅 사례를 소개하고자 한다. 어떤 과정을 거치면서 마케팅을 펼쳤는지 그리고 어떻게 차별화를 이루어냈는지, 지역 마케팅을 성공시키기 위해서 중요한 요소는 무엇인가를 살펴보도록 한다.

2. 국내/외 지역 마케팅의 차이점

언제부터인가 우리나라에도 지역 마케팅, 도시 마케팅이라는 단어를 쉽게 듣게 되었다. 사실 도시 마케팅이라는 것은 미국과 영국을 중심으로 진행되어 왔다. 그 이유는 이렇다. 그 지역들은 산업화로 인하여 도시가 발전했다가(주로 제조업 중심임) 산업의 쇠퇴로 인해 도시가 황폐화되어 가고 경제 또한 무너져 내려가는 상황에서 각 지역의 경제를 다시금 살려야 할 필요성이 제기되기 시작한다. 그래서 경제발전이라는 목표를 달성하기 위해 다양한 방법으로의 지역 마케팅 활동이 펼쳐지게 되었다.

3. 평창의 지역 마케팅 전략

평창의 브랜드 컨셉

앞에서도 살펴본 것처럼 평창이 가지고 있는 경쟁력은 ‘자연’이라는 것이다. 학교가 많은 것도 아니고 산업이 발달한 것도 아니고 문화적인 경쟁력이 있는 것도 아니다. 산으로 둘러싸여 있고 산 속에 묻혀 있는 곳으로서 대자연이 지역의 중심적인 요소로 위치하고 있는 곳이다. 평창은 이에 자신이 가지고 있는 강점을 살려 지역 마케팅을 실시하기로 하였다. 그렇지만 자신의 강점인 ‘자연’이라는 소재를 살려 나가는 방법에도 여러가지가 있을 수 있다.

참고 자료

‘세계주요국가 관광정책 동향 및 사례 분석’ 한국문화관광정책진흥원 (2003-10)
‘문화자원 개발과 지역 활성화 전략’ 삼성경제연구소 (2005-02-16)
‘도시 관광 진흥 방안 연구’ 한국관광연구원 (2000-10)
지역 경쟁력 강화를 위한 지역 브랜드 개발 전략’ 임경수, 한종길
‘CI를 활용한 관광지역 이미지 통합 전략’ [관광경영학 연구] (2004)
‘평창군 홈페이지’ www.happy700.or.kr
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