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[마케팅론]한라산소주의 마케팅 조사

저작시기 2005.04 |등록일 2005.07.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 400원

소개글

한라산 소주의 마케팅 자료

목차

1. 회사소개
2. 문제의식
3. 조사계획수립
4. 소주시장 조사
5. 소비자 조사
6. 조사자료 분석 및 방안
7. 참고자료

본문내용

1. 회사소개
주)한라산은 반세기라는 설립역사가 말해주듯 제주지역의 대표적 제조업체이면서 '향토기업' 으로서 눈부신 성장을 거듭해온 유망기업이다.
여기에는 국내 주류업계중 유일하게 창업자인 현성호씨(작고), 현정국회장, 현 현승탁대표(54)에 이르기까지의 3대 CEO체제속에 50여년간 '한우물'만을 파며 다져진 장인정신에다 '전통경영'과 '현대경영'을 절묘하게 접목, 회사발전에 '견인차'역할을 해온 현씨 가문의 기업경영관이 크게 작용했다.
한라산의 모태는 지난 50년 11월 제주시 삼도2동 (현 제주지 북초등교 북쪽)에서 탁주·제 제주 생산업체로 창업된 호남양조장(대표 현성호·작고)이다.
이후 호남양조장은 지난 55년부터 대표를 맡은 현정국 현 회장이 한일 양조장으로 상호를 변경, '한주'라는 상품명으로 소주를 출시하다 같은해 3월에는 '한일'로 상표명이 변경된다
당시 제주시지역을 중심으로 시장기반을 닦아오던 한일양조장이 지난 70년 정부 시책에 의해 귀일(하귀), 명월(한림), 왕자(서귀포), 천일(표선), 남일(성산포) 등 5개 양조장과 함께 단일공장으로 통합되고 회사이름은 제주소주합동제조 주식회사로 바뀌어 소주생산을 시작했다. 이때까지 회사대표를 맡아온 현정국회장은 소주를 전문생산하는 주식회사로써의 바탕 다지기는 물론 시장기반도 확고히 해 지금의 한라산 성장에 '초석'을 다졌다는 평가를 받고 있다

5. 조사자료 분석 및 대처방안
1) 조사자료의 분석
소주시장분석에서 보면 한라산은 제주도의 소주시장을 92.1%까지 점유하면서 철웅성을 지키고 있지만 전국 전유율은 1.35%로 미미하고 하이트의 진로매각과 국순당의 소주시장개입으로 어려움에 빠져 있다. 또한 소비자의 음주량은 크게 늘어난 것에 반해서 소주 시장은 별로 늘어 나지 않고 과실주시장만 눈에 띄게 늘어난 것을 알 수있다. 그리고 소비자 분석을 보면 소주 선택시 뚜렷한 영향을 미치는 요인은 없으나 싫어 하는 소주의 요인을 보면 목 넘김이 좋고 뒤끝이 좋은 소주를 찾는 경향이 있다.

참고 자료

http://www.nso.go.kr/newnso/main.html
http://home.ewha.ac.kr/~bghong/01homepage/dusan/index1.htm
http://www.hallasan.co.kr/index.asp
http://www.jinro.co.kr/korea/product/01.asp
http://kalia.or.kr/customer_support/k_magazine03_01.html
http://kosis.nso.go.kr/cgi-bin/sws_999.cgi?ID=DT_1W608&IDTYPE=3
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=009&article_id=0000433367§ion_id=101&menu_id=101
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=022&article_id=0000090040§ion_id=001&menu_id=001
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