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[마케팅] 매복마케팅

저작시기 2005.04 |등록일 2005.07.14 워드파일MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 5,000원

소개글

조발표용으로 사용한 레포트 입니다.

목차

서 론
1. 문화마케팅의 정의
2. 문화마케팅의 종류

본 론
1. 매복마케팅의 정의
2. 매복마케팅의 유형
3. 매복마케팅을 하는 이유
4. 매복마케팅의 효과와 특성
5. 매복마케팅의 구체적 사례들
6. 매복 마케팅의 한계점

결 론
1. 매복마케팅의 향후 전망
2. 참고문헌

본문내용

매복마케팅은 공식 스폰서가 아니면서도 교묘하게 스폰서인 것처럼 하여 광고효과를 보는 것을 의미한다. 이러한 매복마케팅은 점점 늘어나고 있으며 올림픽이나, 각종 스포츠 행사에서 이용되기에 점점 매복마케팅의 이용이 커지고 있다. 이러한 매복마케팅은 다른 공식후원사가 마케팅에 쓰는 비용보다 훨씬 작은 비용으로 더 큰 효과를 얻을 수 있다.
그렇기 때문에 이러한 매복마케팅을 스포츠 행사만이 아닌 여러 가지 국가적인 행사에 이용하면 더 큰 효과를 얻을 수도 있을 것이다. 요즘 뜨거운 감자로 떠오르는 독도 영유권 문제등으로 인해 열리는 집회나 국가기관이 있는 장소에서 공기업이 아닌 사기업이 교묘한 마케팅 활동을 펼칠 수도 있을 것이다. 이렇게 사람들의 이목이 많이 끄는 곳에서 정식기업이 아닌 기업들이 법의 제재를 피하며 정식기업만큼의 효과를 올릴 수 있는 매복마케팅은 점점 증가할 것이다. 지금은 이러한 매복마케팅을 규제하기 위한 법률을 찾기 힘들며 또한 규제하기 위해 재판을 한다 하여도 그 비용이 너무 늘기 때문에 다들 포기하기 일색이다.
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