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[디자인경영] 유비쿼터스시대에 디자인경재력 제고를 통한 마케팅전략-자동차 중심으로

저작시기 2005.06 |등록일 2005.07.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 23페이지 | 가격 3,600원

목차

1. 연구 배경
2. 현 자동차 산업 현황
3. 유비쿼터스 시대로 진입을 위한 마케팅 전략
4. 유비쿼터스 시대 핵심경쟁력
5. 유비쿼터스 시대의 마케팅전략

본문내용

4-2. 소비자 행동

위에서 알아본 현 시대의 소비자 행동과 많이 다른 모습을 보일 것이다. 유비쿼터스 시대에서는 자율 주행 기술이 상용화 됨으로서 훨씬 안전한 운전이 가능해지기 때문에 안전성에 대한 니즈는 감소할 것이다. 기존의 유지비 구성요소가 연료비, 자동차 세금, 보험이었는데, 하이드리브 카등 전기 및 대체 연료 자동차의 등장으로 연료비의 비중이 줄어들고 네비게이션 이용비 등의 통신료의 증가가 유츄된다. 성능에 대한 니즈도 감소가 예상된다. 자율 주행이 일반화 되기 때문에 자신이 직접 운전할 시간이 줄어든다. 자동차에 머무르는 시간동안 운전보다 개인 사무, 정보 검색, DVD 감상, 음악 감상, 수면에 시간을 쓰기 때문에 자동차의 가속력이나, 속도에 대한 관심일 줄어들 것이다. 반면 디자인에 대한 니즈는 크게 증대할 것이다. 자동차라는 공간에서 할 수 있는 일이 무한대로 늘어났기 때문에 내부 공간 활용도를 극대화 할 수 있는 디자인이 필요하게 될 것이다. 또 보안성에 관한 니즈가 새로이 생겨날 것이다. 휴대폰의 보급과 인터넷의 보급으로 개인 정보 노출에 대한 우려와 관심이 커지고 있는데 일거수 일투족이 컴퓨터에 인식되는 유비쿼터스 시대의 보안은 필수적이다. 보안이 없어서는 유비쿼터스 자체가 런칭될 수없게 될 것이다.


4-3. 핵심 경쟁력

현재의 핵심 경쟁력이 성능, 디자인, 가격이라면 유비쿼터스 시대의 핵심 경쟁력은 UIT기술 실용화 능력, 내부 디자인, 가격, 보안이 될 것이다.

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