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[마케팅] 뉴컨셉마케팅

저작시기 2005.06 |등록일 2005.07.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

1.입소문 마케팅으로 여성고객 선점 ㅡ 입소문 마케팅의 파워

2.메트로섹슈얼 마케팅으로 남성시장을 공략하자 ㅡ 메트로섹슈얼 시대!

3.'족집게 타깃마케팅'… 닫힌 지갑 연다

4.바캉스 마케팅으로 고객 선점을!

5.레저마케팅이 뜨고 있다

6.감성마케팅으로 승부한다
1)이 시대의 주인공 감성마케팅
2)감성마케팅이란 무엇인가?
3)감성마케팅으로의 변화
4)브랜드마케팅 시대에 있어서의 감성마케팅

7.식품업계 용기 마케팅 뜬다

8.체험 마케팅

9.Trendy Style | Single 族

10.매스티지 마케팅 전략

11.실속 마케팅 전략

본문내용

소비자들은 상품을 팔려는 광고주의 메시지보다 상품이나 서비스를 구매하거나 사용해 본 소비자들의 경험과 제품평가 정보를 더 신뢰하게 마련이다. 사람들의 입에서 입으로 자연스럽게 전해지는 입소문을 활성화시키기 위해 여성 소비자들을 조직화하여 인위적으로 발생시키려는 시도가 활발해지고 있다. 즉, 오프라인 상에서 제품 및 서비스 체험단 및 평가단을 운영할 수 있고, 온라인상에서 관련된 커뮤니티를 활용하거나, 여성전용 커뮤니티 개설을 하고 있다. 또한 신세대 여성 소비자를 겨냥하여 최근 유행하는 블로그나 미니 홈피 등에 브랜드 샵(Brand Shop)을 개설하여 자연스러운 방법으로 제품을 홍보하고 있다. 발빠른 여성들의 입소문을 따라가려면 이들의 언어와 의사소통 수단으로 호흡을 맞추는 것이 중요하기 때문이다. 여성소비자들은 이제 기업에 신상품 아이디어를 제공하고 제품 개발에도 적극 참여하는 역동적인 구매 주체가 되어 기업의 제품을 그대로 수용하는 것이 아니라, 자신의 목소리를 내는 적극적인 소비자로서 그 기반을 다져가고 있다. 여성은 가정 소비의 주체이자 활발한 구매 집단임과 동시에 입소문을 내는 진원지로 기업에는 활발하게 교류해야 할 동반자가 된 것이다. 마케팅 전문가 로리 모스코위츠 레플러에 따르면 여성은 자기 친구가 어떤 제품이나 서비스를 찾고 있다는 것을 알았을 때 브랜드를 추천할 가능성이 남성보다 3배나 높다고 한다. 이처럼 소비자간의 입소문이 발생하기 쉬운 상품의 유형으로는 영화나 서적과 같이 사람을 감동시키는 제품, 혁신적인 제품, 호텔, 여행상품과 같이 개인적으로 경험하는 제품, 고가품, 의류, 자동차, 휴대폰, 트렌드 상품 등이 있으며, 다양한 업종으로 확산되고 있다. 그동안 입소문은 우발적인 것으로 취급해 왔고 내용만 좋으면 입소문을 탈 수 있다는 막연한 짐작만 있었던 이런 소극적인 인식이 적극적으로 바뀌고 있으며 특히 마케팅 전략 차원에서 의도적으로 입소문을 내려는 기업들이 늘고 있다.
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