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[경영학과]스와치의 마케팅 전략

저작시기 2005.01 |등록일 2005.07.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 900원

소개글

목록대로,,서론부터 내부분석, 환경분석,
SWOT분석, 시장세분화 분석, 4P분석에 입각하여 분석하여
체계적으로 구성,,

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 내부분석
2. STP 전략분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 믹스(4P)

Ⅲ. 결론

본문내용

얼마 전 친구의 생일 선물로 스와치 매장에서 시계를 구입한 적이 있다. 우리에게 너무 익숙한 브랜드인 스와치. 어느 집이든 스와치 시계는 하나쯤 가지고 있을 것이다. 나 역시 2개의 제품을 가지고 있다. 화려한 색상과 튀는 디자인으로 유명한 스와치 시계는 현재 전 세계 시계 시장의 25%를 점유하고 있고 1년에 시계를 1억개나 파는 세계 제일의 시계회사로 그 이름을 자랑하고 있다. 시계부문 브랜드 파워 1위, 대학생이 가장 갖고 싶은 시계 1위. 이런 사실들로 비춰볼 때 스와치는 히트 상품이 틀림이 없다. 그렇다면 히트 상품의 특징은 무엇 인가? 지속적인 사랑을 받는 '장수히트상품'은 무엇보다 소비자의 기호 변화에 맞춘 시의 적절한 상품이라고 할 수 있다. 즉 날이 갈수록 세분화, 고급화되고 있는 소비자의 구매 패턴과 복잡해지는 시장 여건에서 맞춰 아이디어상품을 개발하는 노력이 뒷받침되면서 오랫동안 사랑 받는 히트상품이 탄생하는 것이다. 세계적인 일류 브랜드들의 공통점은 '선택과 집중'을 통해 독특한 아이디어와 기술로 무장한 제품을 개발한다는 점이다. 때문에 이들 업체는 단기적인 '히트상품'이 아니라 시장에서 오랫동안 인기를 끌고 있는 '장수상품'을 꾸준히 출시할 수 있는 것이다. 히트 상품의 전제 조건으로는 ▲고객의 요구(needs)에 기반하고 있는 상품 ▲장기적이고 지속적인고객 관리로 신뢰를 구축한 상품 ▲활발한 커뮤니케이션 활동을 통해 고객의 인지도를 높인 상품 ▲구매 전과정에서 고객 편리성이 뒷받침되는 상품▲고객이 사용하는 과정에서 생길 수 있는 불편을 적절하게 해소한 상품▲고객 입장에서 가격에 비해 구매 가치가 높은 상품 등을 꼽는다.

참고 자료

없음
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