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[마케팅전략] 중소기업의 효율적인 브랜드 경영과 실현대안

저작시기 2005.07 |등록일 2005.07.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,300원

소개글

한국 중소기업들의 브랜드경영과 마케팅전략에 대한 문제점과 그에 대한 대안을 제시하는 레포트입니다.
이 레포트의 특징은 문제점제시와 그와 반대로 성공사례를 함께 분석하였으며, 구체적인 실현방안 또한
제시하였습니다.

자세한 내용은 목차를 참고하세요.
글자는 10포인트, 줄간격은 160입니다.
A+받은 소중한 레포트입니다. 많은 도움
되길 바랍니다. ^^

목차

1. 중소기업의 브랜드 경영

2. 우리나라 중소기업의 브랜드경영의 문제점
2-1. 브랜드경영에 적합한 마인드의 부재
2-2. 브랜드경영을 위한 구조 미비
2-3. 자본부족으로 인한 투자 부재

3. 우리나라 중소기업 브랜드경영의 성공사례
3-1. 의자의 과학 ‘듀오백 코리아’
3-2. 두 번 잠그는 밀폐용기 ‘락앤락’

4. 중소기업 브랜드경영 실현 대안
4-1. 제품 전략
4-2. 브랜드 마인드 가시화 - 브랜드경영시스템
4-3. 브랜드의 세계화·지역화
4-4. 소비자 입장에서의 브랜드 전략 구축

본문내용

1. 중소기업의 브랜드 경영
현대 모든 기업에 있어서 한 가지 분명한 사실은 제품 관련 요소(Product Related Factors)를 강조하던 시대는 지나가고 이제는 제품 비관련 요소(Non-Product Related Factors)가 브랜드 관리와 브랜드 경영의 초점이 되는 시대가 온 것이다. 하지만 일반적으로 브랜드경영을 강조하는 서적이나 논문들에서는 흔히 대기업의 사례를 많이 인용하고 있다. 그러나 한 번 생각해보자. 그렇다면 중소기업의 브랜드경영은 어떻게 해야 한다는 것인가?오히려 브랜드경영의 본연의 취지를 생각해본다면 대기업보다는 중소기업에게 더욱 효율적인 관리도구가 될 수도 있다. 즉 자원과 예산이 부족한 상황에서 전략적인 브랜드 관리는 더욱 그 효율성을 높일 수가 있는 것이다. 물론 최근 대기업 제품 못지 않은 인지도 및 브랜드 충성도를 누리며 인기를 얻고 있는 중소기업 브랜드들이 속속 출현해 눈길을 끌고 있기도 하다. 이들 기업들은 이미 대기업 못지 않은 브랜드 파워를 키워가며 틈새시장을 뚫고 승승장구하고 있다. 하지만 이는 손에 꼽을 만큼의 수에 국한된 것이고 아직도 대부분의 중소기업들은 브랜드 경영을 현행과제로 생각조차 하지 못하고 있다. 일반적으로 많은 중소기업들은 브랜드경영을 매우 요원하게 인식하고 있으며 그 자원과 예산을 이유로 삼아 적극적이지 못 한 경우가 대부분이라 할 수 있다.
4. 중소기업 브랜드경영 실현 대안브랜드경영 대안은 그리 복잡하지 않다. 다만 그 실행이 문제가 될 뿐이다. 우선, 가장 근원적인 출발은 바로 조직문화이다. 조직 전체가 브랜드의 중요성을 인식하기 위해서는 당연히 최고경영자로부터 출발해야 한다. 또한 브랜드경영의 세부전략은 중소기업에게 있어 그리 큰 문제가 아니다. 대부분의 중소기업들은 복잡한 브랜드 체계를 보유하지 않기 때문이며 거대한 조직이나 시스템의 안정성 등으로 인하여 세부적인 전술이나 전략 때문에 시간을 낭비하지도 않기 때문이다.중소기업의 브랜드경영은 브랜드네이밍, 차별적인 BI의 구축, 틈새시장에 대한 브랜드의 인식 등에 대한 몇 가지 주안점을 두고 강화하더라도 반은 성공했다고 할 수 있다. 그렇다면 세부적인 마케팅 전략에 대해서 살펴보기로 하자.
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