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[마케팅] 스포츠 마케팅

저작시기 2005.06 |등록일 2005.07.06 워드파일MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 800원

목차

1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅 사례 – 월드컵 공식후원
3. 스포츠마케팅의 효과
4. 사례적용 및 분석
4-1. 롯데제과 소개
4-2. 제품선정동기 – 월드콘
4-2-1. 월드콘 SWOT 분석
4-2-2. 월드콘 STP 전략
4-2-3. 월드콘 PLC 관리
4-3. 개선방안
4-3-1. 현재 월드콘 광고 평가
4-3-2. 수정 광고안
5. 결론

본문내용

3. 스포츠마케팅의 효과
1) 스포츠는 독특한 광고 노출효과를 가진다.
즉 경기대회의 이름에 스폰서이름을 넣거나 (버지니아 슬림대회, KAL컵 테니스 대회)경기장에 광고판을 설치하는 것 등은 경기나 선수가 방송 보도될 때의 광고 효과를 노리는 것이다.
2) 표적시장이나 세분시장을 목표로 한 광고를 효과적으로 집행할 수 있다.
미국에서 풋 볼은 성인 남자, 우리나라의 농구는 중 고등학생이 많이 관람한다. 따라서 표적 시장이 스포츠에 따라 자동적으로 구분되므로 기업은 이를 적절히 활용하여 원하는 시간에 광고할 수 있다.
4-3. 개선방안
4-3-1. 현재 월드콘 광고의 평가
[컨셉] 월드콘, 새로운 세상에 도전하라!
빙과류 중에서 그리고 그 속에서도 콘의 왕자라고 불릴 수 있는 월드콘은 이번에 박주영의 열정적인 이미지를 담아 새로운 광고를 선보였다. 올해로 출시 20주년을 맞이한 월드콘이 박주영을 내세운 까닭은 사람도 20살의 시기를 맞이하는 것과 같이 새로운 전환기가 될 수 있고, 또한 앞으로 더 나가야 할 방향에 큰 시발점이 될 수 있어 20살의 청년이자, 역동적이고 활력 있는 모델을 찾는데 박주영이 적합했다 생각되어 캐스팅 된 것으로 보인다.
그러나 새로운 광고전략으로 다시 한 번 월드콘 붐을 일으킬 것으로 기대한 롯데제과의 광고에서 많은 아쉬움이 남는다. 스무 살의 청소년 대표선수인 박주영과 20살이 된 월드콘의 통일된 느낌은 상당히 좋으나. 실제 광고를 보는 사람들은 그 통일성을 찾기가 어렵고 따라서 월드콘이 20주년이 됐는지도 잘 모른다. 또한 어떤 상품의 광고인지도 눈 여겨 보지 않는 이상 강한 인상이 남지 않는 문제점이 있다

참고 자료

없음
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