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[마케팅] 판교 신도시 개발계획에 관한 연구

저작시기 2005.06 |등록일 2005.07.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

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본문내용

성남 판교에 신도시가 들어서게 되었다. 서울의 과밀화 해소를 목표로하는 취지하에 건설을 하는데, 그중 강남의 주택난 해소를 중점으로 그 수요를 판교에 돌릴 목표를 취하고 있다. 강남의 과밀화를 해소하기 위해서는 강남의 수준에 준하거나 강남과 차별화 된 도시계획으로 수요자들의 입맛을 맞춰야 한다. 그러기 위해서 분석적인 방법으로 판교신도시 개발계획과 판교의 장·단점을 파악해보고 이 지역으로 어떤 상권이 형성되어야지 효과적인지에 대해 조사해보았다.


▲ 마케팅의 목표
이번 프로젝트(신개념 민속테마거리)는 새로 개발되는 판교 신도시의 주변상권을 어떻게 하면 활발하게 할 것인가에 초점을 맞추었다. 그결과 주변 인구수나 상권을 비교해볼때 유흥업소나 기타 다른 분야의 사업들이 들어섰을때, 동네 수준의 상권에 머물를 수밖에 없다고 판단하였다. 우선 판교는 서울·강남과 거리가 가깝기 때문에 사람들 특히 젊은 사람들은 더 화려하고 편리한 서울로 몰려들것이 뻔하기 때문이다. 그래서 판교의 지역을 분석해서 적절한 사업을 구상해 보았다. 그것은 바로 민속테마거리이다. 이 테마거리의 표적고객은 도시생활에 지친 모든 사람이다. 지쳤다는 것은 고향에 대한 그리움, 전통에 대한 향수, 녹지를 갈망하는 것 등등... 이렇게 나눠 볼 수 있겠다.

참고 자료

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