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[경영전략] sk 커뮤니케이션즈 전략분석

저작시기 2005.06 |등록일 2005.07.05 워드파일MS 워드 (doc) | 11페이지 | 가격 1,300원

소개글

졸업전 마지막레포트로 몇주전에 작성한겁니다. 필요하신분들 사용하세요

목차

1일반현황

2회사연혁

3기업목표

4조직도

5CEO소개

6국내사업환경분석

7각종 전략분석 및 특징
1) 사이버머니 전략
2) 네이트온 전략
3) 휴대폰 연계전략(온/오프)
4) 싸이월드 전략
5) 땅콩전략
6) 통전략
7) 해외진출 전략
8결론
붙임 : 자료출처

본문내용

*1) 사이버머니 전략
SK커뮤니케이션즈의 가장 대표적인 마케팅성공케이스는 바로 사이버머니인 ‘도토리’라는 평가를 내려본다. 싸이월드를 통한 고객확충이 있었다면 그에따른 수익구조를 싸이버머니인 도토리를 활용하여 기존 인터넷사이트의 광고비수익구조에서 구조변화를 함으로 큰 수익모델을 확충할 수 있었다고 판단되기 때문이다. 실제로 하루평균 도토리 판매수량은 200만개, 이를 현금으로 환산하면 개당 100원씩 판매되기 때문에 하루 도토리 판매매출이 2억이라는 계산이 나온다. 인터넷 쇼핑의 경우 오프라인과 연계하여 수익구조를 창조한다면 SK커뮤니케이션즈의 경우 진정한 인터넷세상 속의 인터넷 수익을 창출한 케이스로 구분된다.
4) 싸이월드 전략
싸이월드의 시작은 현 SK커뮤니케이션즈의 이동형 사업본부장이다. 이동형본부장은 한국과학기술연구원 태크노 경영대학에서 동아리 활동을 통해 처음 싸이월드를 만들었고 ‘사이좋은 사람들’을 모티브로 사업을 확장시켰다. 한창 커뮤니티 사이트은 프리첼이 최고가두를 달릴 때 유료화를 실시함으로 싸이월드는 급성장의 기회를 마련할 수 있었고, 고객의 증가에 대한 서버확충의 문제를 해결하기 위해 네이트와 합병함으로 더욱 강력한 힘을 발휘하게 되었고, 현재 SK커뮤니케이션즈뿐만이 아니라 기업의 핵심사업중의 하나로 성장하게 되었다싸이월드의 주요 전략을보면 가장먼저 눈에 들어오는 것이 홈피이다. 기존의 홈페이지는 사람들에게 알리는 일이나 관리에 있어 무한한 불편을 주었던 것이 사실인 반면 싸이월드는 서비스 내에 홈피기능을 두어 자신이 관리함과 동시에 일촌이라는 개념의 지인들의 상호방문으로 홈페이지를 알리는데도 크게 기여하였다.최근기사에 보면 일반 기업체들이 PR하기 위한통로로 활용되기도 하며 대권주자들의 근황 및 회사임원들의 일상공개를 통해 유대관계를 늘리고 있는 실정이다.

참고 자료

붙임에 첨부
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