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[경영학원론] NHN 기업분석

저작시기 2005.05 |등록일 2005.07.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,100원

목차

1. 선정동기
2. 인터넷 업계 현황
3. NHN 개요
4. 상황분석
5. SWOT
6. STP 분석 (네이버 중심으로)
7.향후전망 및 결론

본문내용

1) strength
NHN의 강점은 크게 안정적 수익 모델과 자체 기술력으로 생각해 볼 수 있다.- 첫 번째로 NHN의 안정적 수익모델은 사업 다각화에 따른 수익 다각화의 영향이 크다. 실제 합병 전 네이버 매출구조는 인터넷 광고 수익이 66%에 달할 만큼 광고 의존도가 높았다. 한게임 역시 컨텐츠 판매가 70%로 양사모두 수익을 끌어내는 ‘돈줄’이 단순한 구조였다. 합병 원년인 2000년엔 온라인 광고가 매출액 76.7%를 차지했었다. 그러나 2002년 말 결과를 보면 수익모델이 크게 달라졌다는 것을 알 수 있다. 전체 매출액 중 게임과 검색에서의 프리미엄 서비스가 70%, 2001년부터 시작한 상거래가 6%, 광고가 23%, 기타 3%로 다각화된 것이다. 이런 게임포털과 순수포털의 성공적 합병은 인터넷 기업들 사이에 hybrid portal로 불리며 기존의 수익 다각화의 방향을 잡지 못하던 포털들에게 변화의 큰 자극으로 작용하기도 한다.- 두 번째로 NHN이 성공한 이유로는 지속적인 기술개발과 그것을 기반으로 한 참신한 수익모델을 개발해 가는데 있다고 볼 수 있다. NHN의 경우 모든 서비스를 자체 기술로 구축해 로열티를 전혀 지불하지 않고 있다. 예를 들어, 앞에서도 언급한 적이 있는 키워드 광고의 경우, 우리나라의 많은 검색 서비스 업체들이 세계적 검색 광고 서비스 업체인 오버추어와 제휴, 키워드 광고를 행하고 있는 반면, 네이버는 자체적으로 키워드 광고를 개발해 현재 1500여 개의 키워드에 대해 자체 서비스를 하고 있는 중이다. 그리고 지속적인 기술 개발은 NHN이 글로벌 기업으로 성장해 감에 있어서도 좋은 밑거름이 될 것이라 평가 받고 있다.그리고 덧붙여 설명하자면, 주로 수익모델의 다각화와 우수한 자체 기술력은 자체 연구 개발로써 이루어진 부분도 있겠지만 시기 적절한 M&A의 공헌이 컸다고 할 수 있다. 빠르게 변하는 인터넷 비즈니스 시장에서 제휴를 통한 기술 개발이나 수익 모델 개발보다는 M&A를 통하는 것이 훨씬 시장에 대한 반응 속도를 높이고, 취약점을 보안하는 지름길이기 때문이다.

참고 자료

없음
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