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[엔터테인먼트] 세계 1위 스포츠 브랜드 나이키와 나이키를 지탱하는 전략

저작시기 2005.06 |등록일 2005.07.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,800원

소개글

스포츠 마케팅 관점에서 세계 최고의 브랜드 나이키를 분석한 레포트입니다.
사진들도 해외사이트 많이 돌아다니며 본문에 적절한 것들 사용하였구요, 어디 내놔도 부끄럽지 않을 레포트~!! 강추~!!ㅎ

목차

1.들어가며

2.나이키
1)나이키의 기원
2)나이키의 질주
3)나이키의 위기
4)마이클 조던 & 나이키
5)Don't Think About It. Just Do It!
I Can!
6)타이거 우즈 & 나이키

3.맺으며

참고문헌
참고사이트

본문내용

나이키의 역사를 논하는데 있어 빼놓을 수 없는 두 인물이 있다. 나이키의 CEO 필 나이트(Phil Knight)와 파트너이자 공동설립자 빌 바우어만(Bill Bowerman)이다. 이들은 1957년 오리건 주립대학의 육상선수와 코치로 만난다. 대학 졸업 후 나이트는 스탠포드 경영대학원에 진학해 학업을 계속하고 있었고 바우어만은 코치로 남아있었지만, 그들의 주된 공통관심사는 [운동화]였다. 그저 운동을 할 때에 신는 운동화가 아닌 기록을 향상시킬 수 있는 고성능의 운동화 말이다. [운동화]로 의기투합한 이들은 1964년 각 500달러씩을 투자해 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 회사를 설립하고 2년 전 나이트가 일본 여행 후 들여온 오니쓰카 타이거(현재 아식스의 전신) 슈즈를 파는 것으로 사업을 시작한다. 상점 하나 없이 트럭장사를 하던 나이트와 바우어만은 1971년 드디어 나이키의 신화를 위한 첫 걸음의 시작으로 브랜드 네이밍을 시작하는데, 그들의 머리 속에 떠오른 것은 마라톤전투에서 그리스가 페르시아에 승리했다는 소식을 전하기 위해 42.195km를 달렸다는 한 병사였다. 이 병사가 기도를 올렸다는 승리의 여신 [니케-영어발음으로 나이키(NIKE)]를 회사 이름으로 택했다. 나이키를 신는 고객들이 경쟁에서 승리하도록 도와준다는 의미로써 브랜드의 긍정적 이미지에 매우 적합한 이름이었다. 나이키의 성공을 함께해온 나이키의 상징 스워시(SWOOSH) 로고도 이 시기에 만들어졌다.
스워시 로고는 캐롤린 데이비슨(Caroline Davidson)이라는 미술전공의 대학원생이 나이트의 의뢰로 승리의 여신 니케의 날개를 표현한 것으로 열정적인 스포츠 정신과 승리의 의지를 형상화해 나타낸 심볼이다. 그 로고 디자인에 대한 대가는 불과 35달러.

참고 자료

1. 마케팅의 귀재들 - 마르시아 터너(좋은책만들기)
2. 브랜드가 모든 것을 결정 한다 - 신 현 암, 김 은 환, 강 원(삼성경제연구소)
3. 마이클 조던이 나이키를 살렸다 - 허 원 무(살림출판사)
4. 엔터테인먼트 마케팅 혁명 - 앨 리버만, 패트리샤 에스게이트(아침이슬)
5. 스포츠, 그 열광의 사회학(왜 스포츠는 우리를 매혹시키고 사로잡는가?) - 엘리스
캐시모어(한울)
6. 광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마 정 미(개마고원)
7. 스포츠 스타 - 데이비드 앤드루스, 스티븐 잭슨(이소)
8. 대성공은 언제나 평범한 사람이 이룬다 - 다케무라 켄이치(영미디어)
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