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투싼의 광고컨셉과 문제점

저작시기 2005.01 |등록일 2005.07.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

투싼의 광고전략의 문제점과 광고컨셉을 분석한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

Ⅰ. 기존 광고의 컨셉 분석 및 문제점 도출

Ⅱ. 투싼의 새로운 광고 컨셉

Ⅲ. 투싼의 새로운 T.V광고 특성
1. 카피
2. 광고안의 상징물
3. 광고의 진행흐름과 내용

본문내용

SUV차량의 특성은, 실용성을 강조한 차량으로서, 보통 레저용으로서 각광을 받고 있는 차량이라고 할 수 있다. 따라서 SUV차량의 광고 컨셉은 실용성을 강조하고, ‘오프로드에서도 강하게 달릴 수 있다.’는 식의 힘을 강조하는 광고가 주류를 이루고 있다. 여기에 최근에는 SUV차량의 성능향상과 더불어, SUV차량의 최대 단점이었던, 승차감을 보완하였다는 내용이 추가되어 가고 있다. 투싼도 마찬가지여서 ‘질주하라 자유본능 SUV’ 라는 카피가 말 해 주듯이, 투싼의 강인한 남성적 이미지를 주된 컨셉으로 잡고 있다. 투싼은 기존 현대자동차의 쏘렌토, 쌍용자동차의 무쏘등의 대형 SUV와는 다른 소형 SUV로써 차별화된 세분시장을 갖는다. 하지만 투싼의 광고는 타 SUV차량의 광고와 차별화 되지 않고 있다. 원형경기장이 등장하는 기아의 스포티지 광고나, ‘세상을 질주하는 아름다운 힘’이라는 광고 카피가 등장하는 쌍용의 무쏘와 전혀 차별화 되지 않고 있는 것이다. 우리는 타 경쟁제품과의 차별화를 위해 광고를 구상하였으며, 이를 위해 역으로 강인함이 아닌 섬세하고 세련되고 부드러운 이미지를 기본 컨셉으로 잡았다. 밑에서 이야기 하겠지만, 우리가 공략을 하고자 하는 시장은 30대의 직장 여성층으로서, 여성층을 공략하기 위해서는 ‘강인함’의 컨셉을 잡기 보다는 다른 주제를 갖고서 광고를 제작하여야 할 것이다. 여성층이 생각하는 SUV차량의 개념이 다소 ‘무식한 차’라는 이미지를 갖고 있기 때문이다. SUV의 수요층이 30대 중후반의 남성위주에서 사회 전반으로 다양해져 가는 추세를 보이고 있고, 급속도로 규모가 커지고 있는 여성시장의 경우 투싼이 타 SUV차량에 비해 여성들에게 긍정적인 호응을 얻고 있다는 점에서 가능성은 충분하다고 판단한다.
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