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평가점수C

[광고학 원론] 광고의 기능 (경제적 사회적 기능중심)

저작시기 2005.06 |등록일 2005.07.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고의 기능 가운데 경제적 사회적 기능에 관해 정리한 자료입니다. 단순한 책 이론에 예도 함께 정리하였습니다. 도움 되시길 ^^

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고의 경제적 기능
Ⅲ. 광고의 사회적 기능
Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅲ. 광고의 사회적 기능

광고는 현대 산업 사회를 형성하고 발전시키는데 있어 중요한 기능을 수행하는 사회 제도 중의 하나로 사회에 여러 가지 영향을 주고 있다. 광고의 사회적 기능에 대해서는 긍정적 측면과 부정적 측면으로 나누어 살펴 볼 수 있다.
우선 긍적적 측면에 대한 구체적인 언급에 앞서 그 견해의 대부분이 광고의 경제적 업적에 근거하고 있음을 밝히는 바이다.
첫째, 광고는 다양한 사회 구성원들에게 제품과 서비스에 대한 정보를 제공함으로써, 제품과 서비스에 대한 욕구를 충족시켜 주며, 사회의 가치를 학습하고 생활지식을 형성하는 데 도움을 준다.
구체적으로 살펴보면, 광고는 소비자들에게 다양한 정보를 제공하는 동시에, 제품의 품질과 성능에 대한 소비자들의 이해를 높인다. 특히 관여도가 높은 고가의 제품일 수록 제품에 관련된 많은 정보를 담고 있는 경우가 많은데, 그 예로 신문 지면의 자동차 광고는 가격, 성능, 안전, 품질, 신개념 등 다양한 정보를 비교적 상세하게 다루고 있다.
또한 광고는 상품이나 생활에 관한 지식을 높이는 기능을 하는데, 얼마 전 전지현이라는 모델이 등장한 라네즈의 화장품 광고의 경우 소비자에게 몸 화장에 대한 지식을 전달하면서, 더불어 생활 속에서 예뻐지는 지식까지 전달해, 젊은 여성층으로부터 폭발적인 인기를 끌고 있다. 뿐만 아니라 우리는 전단지와 같은 광고를 통해서 바겐 세일과 같은 생활 속의 유용한 정보도 얻을 수 있다.

참고 자료

현대 광고학 전영우 참미디어
정보사회와 광고 임동욱외 이진출판사
광고와 현대사회 오두범 전예원출판사
광고와 경제 한상필 역 나남출판사
헤럴드 경제 2005. 05. 25 / 05. 31
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