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[광고론] 엘라스틴 광고 기획

저작시기 2004.02 |등록일 2005.07.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 배경

2. 목표 고객 분석

3. 경쟁사 분석
1) P&G - 팬틴
2) 유니 레버 코리아-도브
3) P&G -비달사순
4) 애경 산업- 케라시스

4. 기존의 엘라스틴 광고 분석
· 기존광고의 주요컨셉

5. 광고전략
1) 광고목표
2) 광고컨셉
3) 광고전략
- 소구형태
- 광고집행

6. 광고 아이디어

본문내용

최근 LG생활건강의 한 조사에 따르면 요즘 젊은 여성들은 화장 등의 피부관리 보다 머릿결 관리에 더욱 신경을 쓰고 있는 것으로 나타났다. 한동안 신세대들 사이에서 한창 유행했던 컬러링과 잦은 퍼머, 건조한 날씨와 자외선 노출 등으로 상한 머리를 관리하고자 하는 욕구가 커졌다는 것이다. 이와 같은 기능성 샴푸에 대한 시장은 사실 몇 년 전부터 점차 확장되어오고 있었다. 이처럼 예전에는 샴푸와 린스로 대변되면서 단순한 모발세정이나 손상모발 보호에 국한되었던 것이 최근 머릿결을 살려주는 코스메틱 개념의 제품으로 변화하고 있고,소비자 역시 헤어케어의 중요성을 인식하고 고기능성제품을 찾는 비중이 점차 높아지고 있는 추세다.
단순한 모발세정에서 벗어나 보습과 윤기 비듬방지 등의 효과를 갖고 있는 게 특징인 프리미엄급 샴푸는 보통 6,000원선으로 일반 샴푸보다 20~30% 비싸다. 국내에 프리미엄 샴푸시장이 형성된 것은 지난 2000년부터. 한국P&G가 2000년 리뉴얼해서
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