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대구시 공동브랜드 쉬메릭-대청산업

저작시기 2003.06 |등록일 2005.07.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 900원

목차

1. 업체면담조사
2. 시장조사
3. 평가
4. 조사후기

본문내용

3. 평가
1) 쉬메릭 브랜드의 경쟁력 평가
현재 쉬메릭은 사람들에게 브랜드 인지도는 높은 편이나, 브랜드 이미지가 좋지가 않아서 브랜드 이미지가 높은 타 브랜드에 비해 매출도 낮고 사람들의 인식이 좋지 않다.
쉬메릭에 현재 참여 한 브랜드들을 살펴본 결과에 따르면 상품의 질도 다른 경쟁사의 제품에 비해 떨어지지는 않았으나, 홍보 부족, 마케팅 능력 부족, 참여 업체 간 원활한 협력의 부족, 브랜드 이미지에 비해서 고 가격 등의 이유로 쉬메릭은 브랜드의 경쟁력은 높지 않은 편이다.

2) 쉬메릭의 경쟁력 개선 방안
1, 대구시 공동 브랜드인 만큼 대구시에서는 쉬메릭 브랜드에 꾸준하게 관심을 가지고 현재 쉬메릭 브랜드에 예산을 늘려주는 방안을 모색해 본다. 쉬메릭 담당 전문 인력을 늘린다.
-쉬메릭 참여 업체가 대부분 중소기업이라 자본규모나 마케팅 능력이 부족하므로 대구시에서 중소기업에 지원해줄 수 있는 방안을 마련해 본다.
2. 브랜드 이미지 구축을 위해서 홍보에 투자해서 다양한 매체를 이용한 홍보 전략을 이용한다.
-대구시에서 주체하는 대구 하계 대회, PID 등 이러한 큰 행사에서 쉬메릭 홍보를 강화한다.
-대중매체에서 관심을 가질 수 있도록 유도한다.
3. 마케팅 부분을 강화한다.

참고 자료

없음
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